出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

618大促又来了！

在国内疫情反复侵袭下，5月23日，多个电商平台低调地拉开了今年的618大促活动。

平台玩法

在今年618大促活动中，各大平台已推出相关活动政策和规则，具体到运营上，其有着各自独特的方式和主打方向。

苏宁易购：主打“家电家装套购”

在今年618大促中，苏宁易购选择开启两轮预售，开始时间分别在5月23日、6月11日，并分别在5月31日晚8点和6月17日晚8点爆发抢购。

今年活动期间，苏宁易购主打的是“家电家装套购”服务。具体到运营上，苏宁易购发布了“家场景”服务升级计划，以商品组合、物流履约、细分场景运营三个项目为主打方向。

唯品会：多轮超级红包

与多个平台宣称的“618年中大促”不同的是，唯品会在近些年来一直推行的是“6.16年中特卖节”。而对于今年6.16年中特卖节，唯品会将从5月23日晚8点开启，持续至6月21日早10点。

活动期间，唯品会继续简化优惠规则，用户无需凑单，一件即可立减。在优惠层面，唯品会还将在活动期间发放四波超级红包，每个用户每天可以抽三次。四波红包发放时间分别为5月25日10点-5月30日24点；5月31日0点-6月3日24点；6月4日0点-6月14日24点;6月15日0点-6月21日10点。

京东：主推供应链能力

亦在5月23日晚八点，京东开启了京东618年中大促活动，且持续至6月20日。

今年活动期间，京东主推供应链能力，希望通过"两横四纵"，以及以京东云为代表的技术基础设施，让京东的数智化社会供应链可以发挥更大价值。

在618启动发布会上，京东方面表示"两横"代表了京东在硬供应链和软供应链方面的能力，包括京东物流遍布全国的仓配网络和物流基础设施，以及京东在智能供应链和智能物流方面充分协同和融合的能力等。"四纵"则是有责任的供应链的应用场景，具体归纳为重大节点、绿色减碳、拉动消费、产业推动。

另外，与往年不同的是，京东今年推出了跨店满减活动，在指定店铺中累计满299元可减50元。

购物场景方面，京东今年首次联合线上线下渠道，一起参与到618活动中。值得注意的是，活动期间，京东近期推出的集线上线下消费体验于一体的新业态——“京东新百货”也将全新亮相。

拼多多：发放30亿红包雨

5月23日，拼多多开启了618年中大促活，活动截止到6月20日。

今年活动期间，除618主会场外，拼多多还联合500多家品牌官方旗舰店特别推出“品牌专场”，而百亿补贴也将对专场商品进行第二次补贴。

其中，"品牌专场"还将上线"每日一大牌"大促活动，平均每天上线一个头部品牌，为消费者推出"真香价"。

在优惠方面，拼多多则出台满300返50、买一送一等福利。

淘宝：天猫、淘宝分别满减

从当前来看，今年618年中大促活中，属淘宝平台开启最晚。据悉，淘宝、天猫将在5月26日开启618活动，至6月20日结束。

优惠方面，今年活动期间，淘宝平台满减活动分为淘宝满减、天猫满减两项。其中，天猫跨店每满300元减50元；淘宝跨店每满200元减20元，且双方满减仅限于各自区域商家的商品跨店满减，不支持跨区域商品。

抖音

今年，“抖音618好物节”活动时间将从6月1日正式开启，持续到6月18日结束。

据悉，抖音平台会在直播间、抖音商城等地方分发大量的红包，而且这些红包的成本均将由抖音来承担。

快手

与唯品会类似，快手平台今年将年中大促活动命名为“616实在购物节”。而且，快手是开启活动最早的平台，于5月20日开启，快持续至6月18日。

对于此次活动，快手推出的最新战略是，“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”。同时，快手还提出将在2022年用超过230亿的流量扶持500个以上的快品牌标杆。

总结：差异化、优惠简单直接

总体来看，相较于往年，从今年618大促活动期间各平台推出的政策中，可以归结出两大“亮点”。

第一，在主打方向上，追寻差异化。在今年618活动中，各大平台在主打方向上各有不同，均基于平台自身属性，推行出独特的打法。比如苏宁易购的“套装”服务、京东主推的“供应链能力”、拼多多的“品牌专场”等。

第二、在优惠福利上，注重“简单、直接”。今年不少平台在玩法活动上，“收敛不少”，更注重优惠规则简化。消费者不需搜集复杂的优惠策略，直接下单便可享受满减活动。

此外，具体到单个平台上，在此次活动中，京东是覆盖消费群体最广的平台。除了线上下单，京东还联合线下数百万实体门店开展活动。

拼多多则是各平台中，优惠活动最简单的一个，除直接补贴降价外，还推出满300返50的劵，“品牌专场”还可以享受二次补贴。

战报稀疏

截至当前，已有不少平台开启了今年的年中大促活动，但据壹览商业不完全统计，目前仅有京东、快手两个平台出现相关的活动战报。

从京东来看，据锋向科技报道，截止5月24日16点10分，京东平台上手机品牌预售单品销量的TOP10：Redmi K50、小米12、小米11 Ultra、摩托罗拉edge s Pro、华为Nova9、小米12 Pro、OPPO Reno8、iQOO 9、OPPO Reno8 Pro+、OPPO K9 Pro。

至于快手平台，据快手电商消息，在5月20-5月22日，品牌商家GMV同比增长592%。其中，美妆行业在5月20日当天创2021年以来GMV峰值。从品牌维度来看，快手616大促前三日，小米、韩熙贞、迈特优服饰位列品牌销售榜前三。

总体来讲，相较于往年，今年年中大促活动整体略显冷清，受各地疫情的影响，消费者、商家、平台也均面临着不同程度的挑战。

从消费需求来看，消费水平的下降，或使其消费意愿变得保守；从商家端来看，虽然创收意愿依旧强烈，但在疫情下，物流、快递难以保障按时配送，难免出现诸多问题；从平台来讲，今年虽然都在按照各自的节奏推进大促，但是没有了往年的火热宣传，至于能否收获预期的收入，仍需消费者来“投票”。

618年中大促，开始回归平淡。