出品/茶咖观察

作者/王晨瑾

编辑/蒙嘉怡

壹览商业数据显示，2026年2月，31个主流现制茶饮品牌的营销活动呈现明显分化。

从营销频次来看，沪上阿姨以10次营销活动位居榜首，成为当月最活跃品牌；爷爷不泡茶以9次紧随其后，排在第2；霸王茶姬、益禾堂、LINLEE林里各以7次并列第3。茶百道、阿水大杯茶均为6次紧随其后，奈雪的茶、茶话弄的营销频次为5次，古茗、甜啦啦、喜茶、茉莉奶白、柠檬向右各4次。3次及以下的品牌共有17个。

整体来看，TOP5品牌合计贡献近三成营销活动，头部品牌营销力度显著高于尾部，行业营销资源向头部集中趋势明显。

从营销事件微信指数热度来看，排在前20的营销事件由7个品牌构成，呈现出明显的头部效应。蜜雪冰城的“开工送奶茶，免费升杯，送周边”排在第1，微信指数峰值为3438.30万；古茗的“马年限定包装，新春好运券”位列第2，微信指数峰值为3307.17万；排在第3的同样是蜜雪冰城的营销事件。

在热度榜上位列第4、第5、第6的，是喜茶的三起营销事件，热度合计5837.21万，热度最高的事件为“马思纯画了一匹马，新春限定包装，限定套餐”。霸王茶姬以6个事件成为热度榜上榜最多的品牌，涵盖开工福利、新年限定及与王鹤棣、文琪、孙燕姿等多轮艺人联动，其热度最高的事件为开工送奶茶活动，微信指数峰值达1742.92万。

从营销事件小红书讨论热度来看，现制茶饮品牌的表现悬殊。位列前3的营销事件被霸王茶姬包揽，其中热度最高的是“开工送奶茶，免费升杯，送周边”，以19.2万的讨论次数断层领先；茉莉奶白的“新年金骏眉系列上新，送周边”位列第4，其“茉莉奶白联名阴阳师”则位列第9，两起营销事件共贡献5.7万的讨论次数。

沪上阿姨的“马上有钱系列上新福利，送周边”讨论次数为2.4万次，排在第6；蜜雪冰城的“蜜雪冰城与河南春晚联动”排在第7，讨论次数为2.1万；爷爷不泡茶的营销事件，热度紧随其后，讨论度为2.0万；书亦烧仙草、1点点、茶百道等品牌亦有营销事件上榜，讨论量在0.6万至1.9万之间。

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