编辑/壹览君

春潮涌动，商机勃发。3月10-11 日，京东五星电器万镇通2026春季战略品牌峰会在南京盛大启幕，1500名乡镇家电老板、40家知名家电品牌高层齐聚一堂，美的、海信、海尔、方太、TCL、老板等行业巨头悉数到场，共话乡镇家电消费新趋势。当下，下沉市场家电消费正从 “能用就好” 向 “品质优选” 加速转型，依托京东全渠道资源优势，万镇通正搭建起大牌与乡镇市场的桥梁，小镇乡民足不出镇就能买到城市同款大牌家电，让乡镇家电消费真正 “跑” 起来。

消费焕新：从 “将就用” 到 “讲究用”，乡镇门店藏新机

“以前顾客买家电，只问‘多少钱’，现在先看颜值、再问性能，智能语音空调、超薄平嵌洗衣机成了爆款。” 五河城关国防路店的张氏姐妹，开店六七年，亲眼见证了乡镇消费的蝶变。借助万镇通提供的数字化赋能，姐妹俩摆脱了 “等客上门” 的困境，学会了直播发券、社群引流，线上秒杀聚客、线下真机体验，让门店客流翻了一番，高颜值智能厨电、小巧实用的清洁家电常年热销。

同样尝到甜头的，还有西安北三环店的 “80 后” 店主薛胜伟。他的门店面积达 2000 平方米，是万镇通体系内的标杆门店，开业不到半年就收获了周边消费者的一致认可。“店里的热销产品和京东电器同步更新，海信新风空调、TCL大屏电视、海尔全空间保鲜冰箱，都是当下最火的款式，还能共享京东电器的促销资源和价格优势，顾客买得放心、用得安心。” 薛胜伟坦言，正是京东的全资源加持，让他的乡镇店摆脱了货源杂、价格高、服务弱的痛点，轻松站稳脚跟。

峰会现场的展区内，这一消费变化体现得淋漓尽致。法式对开门冰箱、智能语音空调、嵌入式厨电不再是城市卖场的专属，成为乡镇店主争相咨询的 “香饽饽”。商务部数据显示，线下渠道仍是下沉市场家电消费的主力军，一级能效、智能套系、高颜值产品成为新宠，年轻人返乡带来的 “科技反哺”，更让乡镇消费需求加速升级，“讲究用” 成为乡镇家庭的新追求。

资源赋能：大牌齐发力，万镇通解锁乡镇经营新玩法

乡镇消费的焕新，离不开大牌的布局与京东的赋能。40家家电大牌齐聚本次峰会，正是看中了下沉市场的万亿潜力，更认可万镇通的渠道优势。“乡镇消费者对智能家电的接受度远超预期，大屏电视、新风空调销量同比涨幅显著，下沉市场已成为品牌增长的重要赛道。” 海信相关负责人在峰会上表示。

各大品牌纷纷亮出合作诚意：美的强调将与万镇通深度联动，推出适配乡镇家庭的一级能效家电和智能套系；方太表示将联合万镇通打造乡镇厨电体验场景，让乡镇消费者也能享受高端厨电的便捷；海尔、老板、TCL 等品牌也纷纷表态，将在产品定制、新品首发、营销联动等方面展开全方位合作，让大牌好货直供乡镇。

作为京东深耕下沉市场的核心平台，万镇通的核心竞争力，在于让全国近千家乡镇门店共享京东电器的全资源优势，实现与京东自营大店的同款同价，品类覆盖全、货源有保障。未来，万镇通将联合品牌推出更多乡镇定制产品，让更多乡镇消费者在家门口就能买到大牌智能家电，享受和城市一样的品质消费体验，以资源共享、渠道深耕，推动乡镇家电消费升级，为乡村振兴注入强劲消费动力。