6月24日消息，今年天猫618的数据显示，在个护领域，消费者开始更倾向于选择品牌化和品质化商品。头皮护理、沐浴油等趋势消费拉动品牌整体增速超过40%。个护领域国际品牌备受青睐的同时，国货品牌也在持续发力。

在天猫发布的个护销售额前20位榜单中，宝洁官方旗舰店、kerastase卡诗官方旗舰店、欧莱雅美发官方旗舰店、usmile官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店、联合利华官方旗舰店等品牌店铺表现依旧抢眼。

与此同时，国货品牌云南白药牙膏官方旗舰店、舒客官方旗舰店、bodyaid旗舰店、Spes旗舰店均入列其中，许多新品、爆款商品颇受一二三线90后、95后女性欢迎。其中，云南白药牙膏国粹牙膏套装，在618期间成交金额超千万，成交件数达20万。Spes诗裴丝在天猫618销售额同比增长超5倍。

据悉，95后人群更关注头皮健康，头皮护理类用品销量额增长近70%，正畸类牙膏销售额整体增速超300%。