6月24日消息，服饰产业在今年天猫618期间的表现整体超市场预期。

天猫618女装榜单中，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等中国消费者喜爱的知名品牌进入Top10；中国男性消费者最爱买优衣库、海澜之家和太平鸟，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来颇受欢迎，国产品牌森马、雅戈尔也登上了天猫618男装Top10。

2021年天猫推出“发光体计划”，扶持有独特调性的男装新品牌。618期间，参与发光体计划的男装品牌整体销售额增长是服饰整体增速的5倍以上，其中主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。淘宝甜心辣妹风品牌underpass official、新中式品牌圆缺INGKO、甜酷风品牌易碎商店销售额分别增长700%、300%、300%。淘宝女装新红人商家NIMO WANG首次参加618销售额突破400多万。

天猫男女鞋618的Top10榜单里，不仅百丽、他她、百思图、热风、回力等国产品牌上榜，国际品牌Crocs、Skechers、Ecco也备受消费者喜爱。

此外，618期间12个设计师品牌销售额同比增长超100%，成交过千万的设计师品牌数量同比增长300%。设计师品牌ganni刚入驻天猫一年，其在618的销售额就突破2000万。其中24家新锐箱包品牌销售额同比增速超100%。

黄金首饰在天猫618迎来消费高峰，销售额同比增长超100%，再创新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618黄金首饰Top10。时尚配饰品牌蕉下、ohsunny、蕉内位列天猫618服配榜单Top3；腕表品牌Tissot、Emporio Armani、Casio、Longines，眼镜品牌宝岛、暴龙稳稳地坐上了天猫618手表眼镜Top10。