编辑/雷俊

2026年5月22日至24日，茉莉奶白实现了百店同开，总GMV突破千万元、总出杯量超50万杯、店均GMV超10万元，底层逻辑从去年的“规模扩张”升级为“品牌化破圈”。

此次百店同开活动中，多个区域市场表现突出。广东作为品牌大本营，个别门店三天GMV超过20万元；陕西市场所有新店三天GMV均超过10万元；福建泉州永春时代广场城东街店三天售出8900杯，登上抖音银牌好店。从单店模型来看，在不同城市层级均体现出一定的盈利能力。

从新店地理布局看，本次百店同开覆盖范围较广，同时注重核心市场深耕与下沉市场拓展。广东市场的新店覆盖广州、深圳等一线城市，也进入潮州、湛江等三四线城市，有助于提升区域密度、降低供应链成本。

江浙沪地区的新店进驻上海、杭州、苏州等核心商圈；四川、河南、湖北、安徽、浙江等省份的新店多落位于地级市或县级市，如安徽宿州萧县、浙江衢州等地。与此同时，新疆、黑龙江、甘肃等边疆省份的门店也持续落地。

茉莉奶白此次百店同开并非仅依靠门店数量扩张，也结合了产品、IP和渠道等方面的创新。

产品层面，茉莉奶白推出“茉莉奶白”“针王苹果”等鲜奶茶、果奶产品，并通过果奶、抹茶、在地、特调等系列持续更新产品线，逐步形成以花香茶底为主的产品矩阵。

品牌理念层面，活动围绕“百分漂亮”主题，结合迅猛龙特蕾莎的个人形象，传递自信、自在、自洽的女性态度。主题店美陈、打卡镜、限定包装等设计便于用户拍照分享，推动消费者自发参与内容传播。

活动运营层面，本次百店同开携手迅猛龙特蕾莎，并跨界联动珂拉琪（colorkey）彩妆，将活动从“线下开业”升级为“全域传播事件”。

本次活动的传播链路包括：官宣TVC、20余个城市的大屏曝光、迅猛龙特蕾莎空降直播间、百店同播、线下百店打卡，以及联名冰箱贴、小卡、限定包包等周边产品，形成“线上引流—线下体验—话题传播”的闭环。

通过这个模式，品牌矩阵直播GMV同比与环比均有明显增长，全国订单量创新高。

目前，茉莉奶白全球门店数已超过2400家，其中海外近60家。此次百店同开是其品牌发展过程中一个阶段性节点。