作者/小朱

出品/青眼

过去一年，沸沸扬扬的油橄榄精华事件，某种程度上重塑了美妆直播带货的责任边界。

今年1月，骆王宇所属MCN机构白兔控股创始人王傲延对此曾公开表示，互联网会放各种“小错误”，“粉丝量越大，热度就会越大”。

如今，这枚“深水炸弹”激起的涟漪仍未消失。

青眼注意到，CSS希妍萃天猫旗舰店、海外旗舰店等店铺发布公告称，在油橄榄精华事件中，美国品牌方未能给予有效支持，使其在竞争激烈的市场中陷入困境，决定终止与美国品牌方合作，并关闭国内所有电商平台的官方店铺。

店铺客服对青眼表示，CSS品牌在国内无线下渠道，对于“线上店铺关闭是否意味着品牌将退出中国市场”的提问，客服则回应称，“是的”。

公开资料显示，CSS天猫海外旗舰店跨境进口商品的销售主体为ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED（下称：Able View），希妍萃天猫旗舰店企业名称则为上海景跃贸易有限公司（下称：上海景跃），二者为关联公司。

对于店铺公告内容，青眼向CSS希妍萃美国品牌方与国内运营方上海景跃、Able View通过邮件、电话等方式核实求证，截止发稿前，尚未获得回复。

清仓已超三个月  多个店铺更名

回顾事件始末。

2024年2月，抖音美妆博主“大虎课代表”发布视频，称其将6款热销油橄榄精华产品送检，其中CSS油橄榄精华没有检出橄榄苦苷和羟基酪醇，并喊话为该品牌带货的博主骆王宇，一时引发各界关注。

此后，骆王宇、大虎课代表、CSS品牌方等方面进行了长达数月的论战与拉扯，众多美妆科普博主也纷纷加入，对于该事件进行解读与评论，而在该事件中，CSS品牌的处理与表态却颇受争议。

事件发酵当日，骆王宇便进行回应，表示不含橄榄苦苷和羟基酪醇不代表未添加油橄榄叶提取物，CSS品牌则到次月才有所表态，强调产品符合中国大陆各项法律法规要求，但还是给出了售后方案。

在CSS品牌方表态次日，骆王宇表示，要起诉CSS中国区总代上海景跃，并承诺“胜诉，CSS赔钱；败诉，我赔钱”。

在事件整整发酵两个月后，同年4月，CSS品牌方才发布说明称，2020年至今，油榄精华配方与成分均未调整，为资料整理和撰写的不严谨对消费者表达歉意，并开启售后渠道。

此后，时隔近三个月，骆王宇再次发声，称品牌方觉得理由不充分，不愿意退款，并表示“现在品牌不愿意退，那我退给大家”。

不过，骆王宇也坦言，个人难以承担巨额退款，“涉及的金额实在是太大了，这个产品光我们这里就卖了1.5亿元。品牌退不起，我个人也退不起这么多钱”。

在骆王宇对消费者进行退款后，“油橄榄精华事件”似乎已尘埃落定。直到去年11月，监管部门正式“下场”，经上海市金山区市场监督管理局查证，涉案产品“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”在小红书采用“采用CSS油橄榄精华自地中海沿岸的橄榄树，含有较高的橄榄苦苷”等广告语，但其并非来自地中海沿岸，产品备案成分则为油橄榄（OLEA EUROPAEA）叶提取物，且当事人出具的涉案产品检测报告中也未检出橄榄苦苷成分。最终，作为该产品的境内责任人，监管部门以发布虚假广告为由对上海景跃处以罚款50万元，为该事件“一锤定音”。

▍截自上海市场监督管理局

而据CSS希妍萃天猫旗舰店、海外旗舰店等店铺今年三月发布的公告显示，CSS品牌与国内总代上海景跃疑似合作破裂。

在公告中，由上海景跃及其关联企业Able View运营的店铺表示，“此前，CSS在小红书平台上关于产品成分介绍宣传不够严谨，对此我们深表歉意。经过仔细审查与调整，我们已对相关内容进行了修正，以确保信息的准确性。”

▍截自希妍萃天猫旗舰店

公告还对CSS希妍萃美国品牌方表达了不满，“在此过程中，美国品牌方未能给予我们有效的支持，使我们在竞争激烈的市场中陷入困境。经过慎重考虑，我们决定终止与美国品牌方的合作，将关闭品牌在国内所有电商平台的官方店铺”，并宣布自公告发布起开始清仓。

青眼搜索发现，目前，CSS希妍萃品牌抖音店铺早已清空，并更名为“希妍萃上海景跃贸易有限公司专卖店”，京东店铺则更名为“希妍萃景跃专卖店”。

另据国家药监局官网显示，以上海景跃为境内责任人的希妍萃多款产品备案均已注销，其中油橄榄精华事件的涉事产品“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”的备案已在今年1月注销。

▍截自国家药监局

种种迹象表现，经历油橄榄精华事件打击后，CSS希妍萃似乎已在国内市场迈入最后的倒计时。

曾助力品牌年售过亿  国内总代股东变动

据了解，CSS全称为Cosmetic Skin Solutions，宣称为美国药妆品牌，原中文名为“析颜士”。2021年，CSS全面升级了品牌战略，并采用了全新的中文名称“希妍萃”。

据Able View官网显示，2020年底，Able View成为CSS希妍萃中国区总代，帮助品牌全面开展中国区线上线下业务。

公开资料显示，Able View成立于2015年，是一家专注于为快速消费品提供零售综合解决方案的专业公司，所服务的品牌已超过20个。2023年8月，Able View Global正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码为“ABLV”。

根据Able View2024年年报显示，截至2024年12月31日，Able View在中国大陆共拥有上海景跃、上海微彤商贸有限公司、上海景赧医疗器械有限公司等5家运营子公司，而上海景跃正是CSS希妍萃的运营方。

青眼从Able View官网获悉，在其运营下，CSS希妍萃曾获得高速增长。2023年618期间，CSS希妍萃品牌销售额超3500万，增幅达到132%，橄榄精华全网热销10万+支，且橄榄精华历年618均被评为进口修复精华、进口舒缓精华热销榜TOP1。

同年双11期间，CSS希妍萃品牌销售额超6000万，同比增幅达到277%；橄榄精华全网热销超2万支，荣登天猫6个榜单TOP3，抖音新锐爆款榜TOP3。截至2023年，CSS希妍萃品牌在3年从年销售额8000万增长到年销售额1.8亿，并诞生行业知名爆款产品。

值得注意的是，上海景跃及Able View还是娇韵诗、娇兰等多个国际知名品牌代理商。如早在2017年，Able View获得娇韵诗跨境业务中国区总代，与品牌进一步开拓中国市场。

2023年，Able View与LVMH集团达成娇兰品牌京东自营业务的运营合作，与品牌共同拓展电商渠道业务增长点。

不过，或受油橄榄精华事件影响，上海景跃去年以来发生多项变动。根据国家企业信用信息公示系统显示，去年12月，CSS希妍萃国内总代上海景跃法定代表人由汤璟变更为赵冬亚，监事则由朱健变更为黄玲；今年7月，上海景跃全资股东则由Able View变更为香港博华发展有限公司。

另据上海景跃在某平台招聘的主页显示，“2025年3月，新收购医美公司SKINIST在BFC搬迁开业；2025年8月，武汉分公司（美妆/OTC品牌管理公司）即将投入运营”，或意味其已向医美、OTC赛道发力。

国内直播带货史上首个主播“代偿”案例

青眼注意到，尽管油橄榄精华事件已告一段落，但其引发的讨论与影响却远未停止。究其原因，或与该事件涉及植物原料检测、带货主播责任划分、海外小众品牌等诸多与当下仍息息相关的议题有关。

今年1月，对于油橄榄精华事件，骆王宇所属MCN机构白兔控股创始人王傲延首次发声，坦言该事件“不可避免”。

在接受媒体采访时，王傲延表示，“我们历史上有几次产品出现了问题，一个是（乌拉拉）水果生鲜车厘子，我们出过问题，其次是骆王宇之前带的油橄榄（精华）出了问题，这两个问题不可避免，互联网现在会把你的小错误都意味成翻车，粉丝量越大，热度就会越大”。

王傲延直言，“我从做电商第一天就知道，只要交付够广，合作的品牌够多，就不能保证产品不出问题，因为工厂不是我的，我没办法监控到工厂每一个环节”。

“我能做到的是，在选品时进行充分地做检测，充分地做判断。出了问题，品牌不处理的时候，我作为最后一个防线来处理，事实证明这两次（事件）也都是这样，自掏腰包来解决”，王傲延总结道。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊则在今年2月公开表示，“直播带货‘打假’事件常有，主播表示亲自退款不常有，该事件可谓是国内直播带货史上首个主播‘代偿’案例，骆王宇本人甚至需承担品牌方成本、平台投流或分成等一系列费用。”

曾被誉为“抖音美妆一哥”的骆王宇则因“油橄榄精华事件”声量受损，后续直播数据持续走低。在2023年上半年，骆王宇位居美容护肤榜单TOP5，而据青眼情报数据，今年上半年，其甚至未进入美容护肤TOP20榜单。

而对于该事件反映的行业现实——油橄榄成分检测标准缺失，更多品牌选择在产品详情页对于油橄榄提取物的计算方法、含量指标进行详细标注，以规避法规风险。

正如资深业内人士对青眼表示，“像油橄榄叶提取物这类原料，目前仍没有一个较为明确的标准化文件来确定指标物，在检测时无法像光甘草定等原料一样有明确的指标物，可以算作是一个灰色地带。”

市场与科学总是在曲折中进步。无论是带货主播，还是品牌方，唯有尊重科学、尊重消费者，才能赢得真正的口碑，从而避免下一个油橄榄精华事件的发生。