出品/观潮新消费

作者/张智

疫情过后，以餐饮、旅游和娱乐为代表的接触性消费迎来了反弹，也让以本地生活为业务主体的美团业绩有所回暖。

5月25日，美团（03690.HK）发布了2023年第一季度业绩报告。第一季度美团实现营收586亿元，同比增长26.7%；经营利润36亿元，上年同期为经营亏损56亿元；净利润34亿元，上年同期为净亏损57亿元；经调整后的净利润54.9亿元，上年同期为亏损35.7亿元。

美团将收入分为核心本地商业、新业务和未分配项目三大板块。具体来看，第一季度，美团核心本地商业营收达429亿元，同比增长25.5%；新业务营业收入157亿元，同比增长30.1%；经营利润94亿元，较2022年同期的47亿元同步增长100.7%；经营利润率较2022年同期的13.8%增长至22.0%。另外，第一季度美团即时配送交易笔数同比增长14.9%，至42.67亿单。

其中，对于美团核心的外卖业务，美团管理层在电话会议上表示，预计第二季度外卖订单量将继续增长，在4月份已经看到外卖订单量达到25%的同比增幅，中小型商家也开始迎头赶上。

本季度美团闪购订单量同比增长35%，同时年活跃商家数同比增长超过30%。在第一季度即时配送订单中，旅行场景和中高客单价的订单量显著增加，节假日期间的礼物即时配送需求大增，非餐、酒饮及鲜花品类订单增长明显。

美团到店业务交易额及收入增幅也逐月提升。今年春节假期期间，全国多人堂食套餐订单量同比2022年增长53%，夜间消费规模占比达49%，较去年同期上升13个百分点。

在酒店及旅游业务方面，随着消费需求的复苏，美团酒店间夜量和2019年同期相比增长超过40%。“最近的节日期间，美团到店及酒店、旅游业务同比增长了超过200%，这一方面固然是经济复苏带来的结果，另一方面也体现出美团提高效率的结果。”美团管理层表示。

从新业务来看，第一季度，美团新业务分部收入157亿元，同比增长30.1%，经营亏损同比收窄40.5%至50亿元，经营亏损率改善至32.0%。新业务收入的增长主要是由于商品零售业务的扩张。

财报显示，截至3月底，美团优选的累计交易用户数量达到4.5亿户，第一季度农产品销售贡献超过45%。美团优选还在增加对低线城市的覆盖，目前在低线市场的自提门店数量已经超过130万个。此外，美团买菜在第一季度的交易额同比增长也超过50%。

值得一提的是，随着抖音、快手等内容平台对本地生活业务的嵌入，美团也打出了反击战。3月开始，外卖直播项目——“神抢手”、升级后的“神券节”以及专门针对抖音的“特价团购”业务都在二季度密集上线。

从大众点评加大视频内容的投入，到不断内测短视频业务，再到如今亲自下场做直播，内容化一直是美团过去几年努力的方向，也侧面证明了抖音等平台对美团的冲击。

“本季度，得益于本地消费的强劲复苏，公司各项业务均实现健康增长。”美团CEO王兴表示，“美团深刻感受到国内经济基本面的韧性和国民消费的深厚潜力，并在中国零售行业的发展中持续受益。”