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出品/壹览商业

文/壹览君

4月10日，元气森林发布了一则致歉声明，表示自己乳茶产品中的“0蔗糖”宣传会造成消费者的误解。目前已经把宣传口号和包装都改成了“低糖”。除此之外，之后生产的乳茶产品不会再含有结晶果糖。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为元气森林的广告存在欺骗行为，“国家市场监管总局已经明令禁止在饮品、食品上标注零添加、零糖等。此外，元气森林所谓的零糖并未真的零糖，元气森林还是含有代糖。因此元气森林的广告、宣传不仅欺骗欺诈消费者，而且有违规的风险。”
元气森林的道歉速度非常快，估计想最大化降低影响。如果你觉得一个危机事件能对元气森林产生很大的影响，那就大错特错了。元气森林有着强大的商业布局，这与其创始人人唐彬森有着很大的关系，唐彬森可以被称作是一个布局者。

在创立元气森林之前，唐彬森的身份是一位“爆款挖掘机”投资人。他2014年成立了挑战者资本，截止到目前累计投资金额近50亿。在唐彬森投资的企业中，有我们熟悉的拉面说、熊猫精酿、观云白酒、王小卤、王辣辣酸辣粉等无一不是当红炸子鸡。
在跳出投资人身份后，唐彬森成为了元气森林创始人。

2015年，元气森林首先成立了研发中心，2016年公司成立，2017年就推出了自己的第一款产品“燃茶”。 
2018年，主打“0糖0脂0卡”的饮品元气森林苏打气泡水正式上线，成为元气森林最出圈的产品。

以上，是消费者对元气森林的刻板印象，以为元气森林只有几款饮料产品。但其实，早在去年，元气森林就开始了多元化布局。

2020年7月，天眼查数据显示，元气森林申请多个与酸奶相关专利，业内猜测元气森林即将布局酸奶业务。元气森林相关负责人也曾表示，一直有在做酸奶方面的研发。

2020年12月，元气森林拓展了轻食业务，入股了主营代餐和低脂的饮食品牌公司——杭州轻食主义健康科技有限公司。

2020年底，元气森林投资入股了山鬼餐饮，持股比例高达80%，成为最大股东。

2021年3月，元气森林还拓展了酒品，投资观云白酒数亿元人民币，持股达15%。另外，元气森林还是上海碧山啤酒公司的大股东，持股比例高达25%。据企查查数据显示，截至2021年1月10日，元气森林新注册商标中，含“酒”类的有375个，其中仅2021年的注册数量为3个，2020年注册数量达到173个。

综上所述，元气森林的发展速度可谓十分迅猛。就在近几日，大家都关注元气森林的道歉事件的同时，他刚完成新一轮融资，新一轮融资由红杉中国、华平投资等大佬领投，高榕资本和龙湖资本等多家投资公司跟投。据悉，此轮融资之后元气森林的估值将达到60亿美元，折合人民币约400亿元。

拿到这比融资后， 扩充产品线成为元气森林的现实需求之一。2021年，元气森林的销售目标确定为75亿，是去年的2.5倍，要实现这个目标，自然也需要多元化产品线的支撑。

可以说，唐彬森对元气森林的发展规划，与其个人的投资布局有着密切的联系，几乎涵盖了消费、企业服务、文娱、游戏等多个领域，覆盖到我们日常生活的方方面面。唐彬森牵头成立的VC机构挑战者资本投资了熊猫精酿、观云白酒、拉面说等细分赛道的知名品牌，而酒类、食品也是元气森林下一步的发展轨迹。