编辑/李彦

8月19日，第28届亚洲宠物展（下简称“亚宠展”）在上海拉开帷幕。李佳琦直播间首次以实体展位亮相亚宠展，并于当晚开启“云逛亚宠展”专场直播，率先向线上用户呈现展会盛况，把“养宠课堂”搬进现场，实现线上内容展示与线下互动体验的双向融合，带动数万份宠物产品体验装迅速售罄，多个品牌产品销量亦大幅走高。

当晚的直播不只停留在“逛”，更将宠物知识科普和公益理念融入其中，为观众带来兼具趣味与专业性的逛展体验。李佳琦和旺旺、汉堡、吉仔等主播一同走访鲜朗、诚实一口、蓝氏、领先、爵宴等18个宠物品牌展位，与品牌代表们拆解产品工艺、分享养宠知识。

直播过程中穿插的科学实验环节尤为吸睛，团队现场演示了如何通过观察猫粮颗粒的孔隙度判断适口性，拆解鲜蒸工艺与膨化工艺的区别，众多“冷知识”让观众直呼“学到了”，比如“鲜蒸粮不需要额外的辐照杀菌”“75%的猫猫都对新鲜度非常敏感”“小苏打可以减少猫砂臭味”……这些原本藏在工厂和实验室里的信息，被转化为消费者看得懂、用得上的选购依据。

与往年不同的是，今年李佳琦直播间在亚宠展首次搭设线下互动展位，以“所有女生的萌宠聚会”为核心主题，用“奈娃家族”五只狗狗的故事展示对宠物的爱和温暖。从8月20日起，到场观众可打卡领取“李佳琦超级宠爱包”。期间，主播还会作为“一日店长”空降现场与观众互动，通过问卷收集消费者对宠物类目的真实建议，搭建起直播间与养宠人群之间的沟通桥梁。

据悉，本届亚宠展规模再度刷新纪录，汇聚超2600家海内外展商，设有17个室内主馆、10个供应链配套展馆及户外互动区，展品覆盖宠物食品、健康医疗、人宠共用家居等全产业链品类，大量行业首创产品在此迎来全球首秀。

展会盛况背后，是中国宠物市场的快速成长。相关研究指出，当下中国养宠家庭渗透率有较大提升空间，随着90后、00后成为养宠核心群体，消费者决策逻辑已从“性价比”转向“安全与专业”，精细化、情感化、场景化消费需求迅速崛起。

李佳琦直播间敏锐捕捉到用户宠物消费需求的变化，近年来不断扩容、深耕宠物品类。今年4月的宠物专场，上架拾便袋、牵引绳、便携出行包等超120款商品，专场观看人次破千万。大促节点的表现更为亮眼，今年618期间，直播间宠物品类销量同比增长73%。团队针对不同年龄阶段、品种和体型的猫狗，科普适配的宠粮类型与喂养方式，帮助宠物主从“凭感觉买”转向“按科学喂”。宠物选品也从基础的“温饱型”向“品质型”跃迁，扩展到宠物智能用品、宠物出行等方面，为消费者的更多细分需求提供专业回应。

从直播间的“云逛展”到展位里的“面对面”，李佳琦直播间此次在亚宠展的尝试，通过线上内容与线下体验的深度融合，让消费者在沉浸式互动中建立起对宠物食品、用品及喂养理念的深层认知。当直播间成为知识传播与信任培育的新场域，其价值已不止于促成交易，更在于为千万养宠家庭提供一份关于“怎么选粮、怎么喂养、怎么和毛孩子好好相处”的实用指南。