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“拆掉”京喜,京东止损
樊益宁| 2022-06-17 17:28:59
京东京喜徐雷


出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

6月17日,据未来消费APP报道,继3月份零售V事业群被拆分重组后,近日京东零售集团旗下的京喜事业群,在本月内也将被拆散。报道中称,京喜事业群的原有业务线预计在6月底之前,将会整合至其他业务相近的事业群中。其中,京喜APP、京喜通(原京东新通路)、京喜拼拼将并入京东零售。而且,在合并之前,京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。

公开资料显示,京喜事业群于2020年底成立,对标拼多多。彼时,京喜事业群在将隶属于不同事业群面对下沉市场的多个业务合并后,将核心工作方向定为拼购业务。目前,京喜事业群旗下的业务包括社交电商京喜APP、社区团购业务京喜拼拼、快递业务京喜达以及B2B业务京喜通。

事实上,京东对下沉市场的探索可以追溯到2015年,而在2022年宣布成立京喜事业群,则意味着京东加大对下沉市场的重视程度。值得一提的是,该事业群成立之初由刘强东亲自管理负责。

2015年,京东推出京喜通业务,该业务通过改造夫妻老婆店,开始向线下场景扩展。彼时,刘强东对京喜通给予了厚望。2017年4月,刘强东在微博上宣布,未来五年内京东将在全国范围内开设100万家便利店,其中一半在农村。从随后发展来看,京喜通并没有再披露过相关数据情况。

但对于下沉市场,京东一直都在从多个方面进行争夺市场份额。以拼多多为代表的社区拼购电商兴起后,京东于2018年12月宣布正式成立拼购业务部(后改名为京喜)。作为针对下沉市场的电商平台,京喜曾一度占有有微信一级入口的位置。其后,在社区团购风靡下沉市场时,京东在以7亿美元战投兴盛优选后,更是亲自推出京喜拼拼入局。

在不断对下沉市场的加注后,下沉市场的营收一度为京东增长的主要来源。数据显示,京东在2020年中80%的新增用户来源于下沉市场。然而,这一向好势头并没有持续下去,京喜事业群开始发展不利。2021年,该数据增长开始放缓,下降为70%。与此同时,京东的业绩也愈发不好看。

财报数据显示,京东在近一年来营收虽然一直保持双位数增长,但增长疲态明显,增速从2021年Q1的39%下滑到2022年Q1的18%。至于净利润方面,京东在2021Q3至今,已经出现连续三个季度的亏损。2022年一季度,京东归属普通股东的净亏损为29.91亿元,而去年同期是盈利36.2亿元。


其中,京东新业务在2022年一季度实现营收57.6亿元,为增速下滑最为严重的业务板块,从2021年Q1的55.8%急速下滑至2022年Q1的11.7%。值得注意的是,从京东新业务旗下的京东产发、京喜、海外业务等多个业务来看,京喜为其主要发力方向。

壹览商业了解到,今年3月份京喜旗下“京喜拼拼”业务曾多地全面退市,包含四川、江西、苏沪等地,仅保留山东、河南、北京、湖北、湖南五个省份。另外,在此前的京东裁员风波中,社区团购业务“京喜拼拼”是裁员比例的大头,相关人士透露,“京喜拼拼”裁员比例为10%-15%。

不止京喜,今年3月份,京东零售旗下的零售V事业群也被拆分。据了解,该事业群员工将回流至品类相近的业务单元,原京东零售V事业群负责人韩瑞被任命为零售战略负责人。

在今年第一季度财报后的电话会上,京东集团CEO徐雷曾表示,“新业务在Q1进行了调整,对短期商业化发展不利的进行了关停并转,未来还会更多进行业务的聚焦,我们还会持续不断地进行这项工作。”显然,不论是零售V事业群,还京喜事业群,发展到如此地步的原因,终究是盈利不善。

此外,据内部人士透露,“在6月底之前,包括京东健康、京东工业、京东零售等全集团范围内,没有看到盈利迹象,或亏损不能降到理想范围内的项目,均有被优化的可能性。”

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