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阿里homearch首店关闭,家居零售业务“失蹄”
樊益宁| 2022-06-14 13:18:33
阿里戴珊家居


出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

6月10日,阿里巴巴旗下精选家居品牌homearch的运营公司重庆躺躺网络科技有限公司发布公告称,因业务调整需要,homearch将于2022年7月15日起正式关闭重庆星光68广场店。另外,自6月10日至7月10日期间,门店将进行闭店谢幕样品优惠活动。

公开资料显示,homearch为阿里巴巴旗下每平每屋直营家居品牌,据悉,homearch以数据和技术为驱动,主要提供涵盖全屋设计、定制服务、家居商品选购,以及送装上门的一站式全包服务。2021年12月,homearch的全国首店即重庆星光68广场店于重庆落地,值得注意的是,该店开业至今不到一年时间。另外,除重庆地区外,homearch还曾在2022年3月于南京落户华东首家homearch店。

不止homearch品牌,最近几年阿里在家居上动作不小。早在2015年时,阿里便在淘宝推出“极有家”;2018年,阿里斥巨资收购了彼时中国第二大本土家居集团居然之家15%的股份;2019年,阿里以43亿元认购了红星美凯龙可交换债券,同年5月,阿里顺势推出自有品牌“躺平(后改名“每平每屋”)”;2020年,“躺平”品牌与家居巨头第六空间联手合作,打造出的“知嘛家”于同年4月正式开业,等等。

目前来看,阿里家居领域的主要模式为家居新零售+战略投资的打法。而且,在近些年的不断加码下,阿里内部形成了天猫家装、淘宝极有家、每平每屋三条平行业务线,大多数时候,团队相对独立。此前,阿里在2020年的家装生态战略峰会上,还曾喊出了3年1万亿的目标。但是,从目前来看,阿里在家居领域上的发展似乎并不顺利。

一方面,阿里家居上的三条平行业务线,导致整体资源分散,没有形成内部合力。

另一方面,从红星美凯龙来看,虽然其市场份额在2021年持续位列第一,但近几年来的业绩却增长疲软、净利润“腰斩”。财报数据显示,2017-2021年期间,红星美凯龙的营收同比增长分别为16.15%、29.9%、12.64%、-13.59%、8.73%。同期,其净利润分比为40.78亿元、44.77亿元、44.8亿元、17.31亿元、20.47亿元,同比增长则分别约为20.04%、9.78%、0、-61.36%、18.25%。

另外,今年1月底,有市场消息称,阿里巴巴每平每屋升级业务架构,将装修业务、设计师生态、家装内容生态、产业数字化这四个原有的优势领域进行战略升级,希望进一步整合资源,扩大优势。

而至于此次homearch关闭旗下门店,或和阿里2022年以来的战略方向相挂钩。2022年,阿里巴巴开始降本增效后,旗下各业务部门开始自负盈亏,而homearch全国首店或许是因为经营不善,而被阿里关闭。

事实上,不止家居领域,戴珊在2021年底接手阿里中国数字商业板块以来,也在多个方面有所调整。比如,为了应对得物、nice等潮流社区电商平台,阿里在3月份悄然测试了一款名为“态棒”、主导年轻人潮流文化的电商APP,目前该软件已正式上线。而在应对京东方面,阿里今年开始了对自营模式的探索。除此之外,阿里还对潮流社区进行探索,上线了一款主打年轻人潮流文化的电商APP。

而这或许和戴珊所承受的业绩压力脱不开干系。今年5月下旬,阿里巴巴集团披露了2022财年第四季度及整年度业绩。财报数据显示,阿里巴巴在第四财季营收为2040.5亿元,同比增长9%,创下2014年在美国上市以来增速最低纪录。归属于普通股股东的净亏损为 162.41 亿元,若不按美国通用会计准则计算,净利润为人民币 197.99 亿元,同比下滑24%。

而中国数字商业板块方面,在同期营收为1403.30亿元,同比增长8%。受疫情影响,3月份以来淘宝、天猫等GMV出现下滑,阿里CFO徐宏在电话会上透露:“四月份GMV差不多有超过10%的下降,从过去的情况来看,CMR的表现同GMV也是一致的。”

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