英国增长最快的在线市场OnBuy计划年底前扩展至20个欧洲国家。该平台强调自身不持有库存，也绝不与入驻零售商竞争。目前其已覆盖德国、法国等12个欧洲市场，另有8个国家的拓展正在进行中，目标2025年底实现20国运营。成立于2016年的OnBuy宣称，其既为零售商提供更公平的盈利模式，也为消费者打造了抗衡亚马逊等美国巨头的可信选择。平台预计未来12个月将实现1亿英镑（约1.15亿欧元）总销售额，并新增500万客户。其核心优势在于返现计划——顾客可选择直接抵扣或提现，该策略在英国已促成超50%的复购率。