德勤公司《2025 数字媒体趋势》报告显示，社交平台正赢得消费者注意力，与电视和电影展开激烈竞争。报告指出，社交视频平台提供免费内容，针对参与度和广告进行算法优化，利用先进广告技术和人工智能为广告商与受众牵线，已吸引美国一半以上广告支出。此外，该趋势对出版商也有影响。调查显示，年轻消费者与SVOD公司、社交平台等接触更均衡，23%的Z世代、18%的千禧一代打算终止有线电视或电视订阅，潮一代仅8%。同时，63%的美国Z世代表示社交评论上的广告或产品评论会影响购买决策，千禧一代这一比例为49%。