来源/化妆品观察

作者/陶文刚

继去年以2347亿创下历史后，欧莱雅在新的一年又迎来“开门红”。

2022年4月20日凌晨（北京时间），欧莱雅发布的一季度财报显示，截至3月31日，欧莱雅销售额90.6亿欧元（约合625亿元人民币），同比增长19%。据品观APP不完全统计，这一成绩，至少是欧莱雅近15年来一季度的最强增长。

这一历史性突破，中国大陆市场功不可没。财报显示，中国市场实现两位数增长。欧莱雅首席执行官叶鸿慕在财报中指出，在乌克兰冲突和中国加强卫生措施的背景下，欧莱雅一季度销售依然实现强劲增长。

01劲增25%

高档化妆品部领跑

财报显示，2022年一季度，欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品分别实现销售收入约72亿元、228亿元、239亿元和86亿元。

*欧莱雅一季度按部门划分业绩情况（图来自欧莱雅财报）

其中，欧莱雅高档化妆品部的增长最为强劲，达到了25.1%。其中，Maison Margiela REPLICA、Armani Privé等香水产品增长迅速。在护肤品方面，该部门的业绩受到超高端细分市场的推动，比如兰蔻和赫莲娜。其中，兰蔻进一步巩固了其在中国大陆市场的领先地位，并跻身世界前列。此外，新收购的品牌Takami和Youth to the People也展示出了发展潜力。彩妆方面，植村秀和衰败城市表现亮眼。

欧莱雅一贯出色的活性化妆品部门，在所有区域市场均获得了两位数增长。财报认为，理肤泉的业绩表现，得益于旗下祛痘印疤痕系列Cicaplast和清痘系列Effaclar的成功，此外还创新性的推出了UVmune防晒。据了解，该防晒剂为今年推出，目前应用在理肤泉LRP Anthelios系列产品上。

大众消费品部，相较其他三大部门略为逊色，但仍然获得了11.1%的大幅增长。欧莱雅在财报中指出，从渠道来看，大众消费品部实体门店的销售和电子商务，都实现了强劲增长。尤其是美宝莲纽约推出的Colossal Curl Bounce睫毛膏和NYX推出的Bare With Me Concealer Serum，都极大提振了彩妆品类。

02中国市场双位数增长

北亚区卖了193亿

财报显示，在过去的3个月，欧莱雅集团全球五大区域——欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA5(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）以及拉丁美洲均实现双位数增长。

*欧莱雅一季度按地区划分业绩情况（图来自欧莱雅财报）

欧莱雅上述5大区域，一季度销售额分别约197亿元、152亿元、193亿元、47亿元和36亿元。其中，拉丁美洲以33.9%的增速，成为增长最强劲的区域市场。

财报指出，在香水和彩妆品类的推动下，欧洲市场在第一季度已经恢复到疫情爆发前的水平。尤其在英国、西班牙和意大利等国家，销售额持续增长。不过，在俄罗斯，欧莱雅暂时关闭了自有门店和电子商务网站，并暂停了所有工业和媒体投资。根据欧美制裁规定，暂时停止销售除基本日常用品以外的所有产品。

拉丁美洲作为欧莱雅增长最为迅猛的区域市场，业绩的主要贡献者来自墨西哥、智利和巴西等国家。高档化妆品部和活性化妆品部门，在该地区的销售位居前列。

中国市场所在的北亚区，一季度实现了18%的增长。财报认为，由于新一轮疫情的爆发，香港市场遭受了巨大损失。3月份，由于中国市场多个城市实施严格的管控，给市场造成了一定压力。

不过，财报也认为，欧莱雅成功举办了中国新年、情人节和妇女节的营销活动，跑赢了美妆市场，并最终在中国大陆实现了两位数增长。

“集团进一步巩固了在全国的领先地位，线上线下市场份额不断扩大。欧莱雅在海南的旅游零售市场表现优异。”财报指出。

03何以屡创历史新高？

叶鸿慕在财报中表示，“欧莱雅奉行高端化和创新战略”。

这，或正是其不断创造历史的一大成因。仅从欧莱雅在中国近年来的一系列创新战略动作，就可管中窥豹。

2020年，欧莱雅中国提出“HUGE美好计划”战略；2021年，提出全新企业进化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION??·美的进化”；2022年，又提出新的进化模型——CO-X，意在通过五大驱动力推动中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

此外，由欧莱雅开启的中国美妆行业首个美妆科技初创挑战赛“Big Bang”美妆科技创造营，目前已举办至第3届。据悉，过去两年，美妆科技创造营共吸引了1700余家企业报名，已经有15个获胜项目进入落地和试点阶段，如虚拟代言人M姐，微信私域直播解决方案等。

而欧莱雅在中国市场的诸多动作，也是其在全球市场发展的一个缩影。

近数年来，欧莱雅在中国大陆市场的增速均超过20%以上，疫情前的2019年，更录得35%的超高速增长。

入华25年，欧莱雅已成长为中国最大的美妆集团，而中国市场，也一步步成为全球的焦点市场，成为欧莱雅在全球的第二大市场，并作为最具战略性的市场之一被重视。

去年3月，在欧莱雅集团的全新地域架构调整中，上海被升级为北亚区总部，寄希望于“中国力量”，推动北亚区乃至集团的进化。至今，刚好满一年。欧莱雅以创记录的“最强一季度”，宣告了一切的可能。