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​又一美妆品牌“倒下”!
青眼| 2021-03-15 09:57:59
美妆

640.png出品/青眼

作者/朱朱

青眼今日获悉,资生堂旗下护肤品牌WASO将于2021年12月末停止在品牌官网的销售,WASO所有商品在日本的销售也将一并结束。这意味着,WASO将成为继HOUSE99、BECCA 后,今年倒下的又一美妆品牌。

WASO是资生堂集团2017年推出的品牌,2018年中旬正式进入中国市场,其以天然食材养肤,针对千禧一代的品牌定位与泊美有几分类似,因此也一度被当作泊美的高配版,可惜泊美退出了线下渠道,在中国市场飘零不定,WASO也没能接好这一棒。

今年12月将停售

随着千禧一代成长成熟,经济独立的她们也日渐成为美妆消费的中坚力量,被美妆品牌视为心头肉。为迎合千禧一代“原生自然”“乐享生活”的精神追求,2017年WASO顺势而生,在初次亮相时也引发了不少关注。

据了解,WASO源于日本“和食WASHOKU”主义,以天然食材为核心成分,遵循自然纯粹的护肤理念与简洁清新的包装设计,专为年轻肌肤打造,代表产品有焕肤清洁面膜、清透控油妆前乳、豆腐磨砂膏等。在WASO产品包装上,几乎都附有SHISEIDO这一后缀,因此WASO也被视为是资生堂品牌的“亲闺女”,被寄予了很高的期望。

按资生堂的规划,WASO推出后将在全球发售,尤其是欧洲市场。彼时有媒体报道称,资生堂高管希望到2020年,WASO能为公司女性护肤品部门贡献5%的销售额。

2018年,资生堂借“6.18大促”之机将WASO引入中国市场,在资生堂品牌天猫旗舰店以及全国柜台同步上市,并邀请年轻偶像范丞丞担任WASO代言人,也曾轰动一时。尤其是WASO主打食材养肤的概念,与泊美升级后的“鲜肌荟”的品牌定位颇为相近,因此引发业内猜测,WASO或许会成为泊美在中国市场的接替者。

然而,二者风格定位过于雷同,偏偏WASO的定价却又高出泊美不少,WASO产品价位在220-300元之间,泊美产品价位多在200元以内,这让WASO处在了一个不上不下的尴尬位置。而且,即便资生堂中国相关人士向青眼透露,WASO是由资生堂高档品事业部引进中国的新品牌,但产品上带有资生堂LOGO、渠道上依附于资生堂,种种迹象表明WASO倒更像是资生堂品牌的产品系列而非独立品牌。

今日,青眼搜索发现,WASO除了官宣范丞丞为代言人,一款清洁面膜曾被网友认出是女星张天爱的同款外,各大社交平台上少有WASO的宣传。并且品牌也没有单独的官方微博、微信公众号等,实际与千禧一代是比较脱节的。在产品方面,消费者也有不少吐槽,比如,“WASO清洁面膜不好推开,撕拉时有明显刺痛”“妆前乳难用,一搓全是泥”。

总之,定价偏高、营销“佛系”、产品力欠佳,这一切都为WASO的停售退市埋下了伏笔。

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▍截自天猫评价

根据WASO官网发布的公告,品牌实际2020年12月就结束了店铺的销售,今年会逐步停止官网和所有商品在日本的销售。WASO表示,关于一部分商品,将根据库存状况依次结束销售。就中国来看,目前资生堂天猫旗舰店内仅有一款名为WASO青春日和清透控油锁水妆前乳在售,总销量显示为149笔。

值得一提的是,今年以来,先后已有欧莱雅旗下男士理容品牌HOUSE99、雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌BECCA已经或即将退市,外资美妆集团旗下品牌接连“倒下”,似乎印证了“生得漂亮是运气,活得漂亮是本事”。

大众市场接连失利

从资生堂来看,WASO并非资生堂首个针对千禧一代的新品牌,从2013年Ibuki,到2017年的recipist,几乎瞄准的都是20岁出头、活跃在互联网上的年轻人。
640.pngrecipist产品图

而且,资生堂还在2018年1月推出和女高中生合作开展创作的开放创新型项目“POSME”,通过征集女高中生的创意,将这些转化为商品和服务,继而推出女高中生日常喜爱的甜品、文具、时尚小物等商品,首批产品为多用途彩妆品“Play Color Chip ”。

青眼注意到,WASO宣布退市之前,recipist品牌早已经在2020年3月结束了售卖。

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▍截自recipist品牌官网

许是意识到年轻一代涉猎广泛、护肤意识超前,并不苛求护肤品一定是为她们这个年龄段开发设计,强功效的贵妇级奢华品牌也被更多年轻人所接受。所以,在大众市场几番失利的资生堂,现在无论是推出的BAUM等新品牌,还是整体目标规划上,都坚持着“高端、高附加值”这一理念。

如此,通过停售、调整这些大众品牌,集中资源精力培育高端市场,资生堂离成为以高端产品为中心的“高附加值皮肤美容公司”的目标也更进一步了。


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