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坐不住了,奈雪的茶进军瓶装茶饮市场
刘华玉| 2022-01-20 17:14:09
奈雪的茶瓶装饮料

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出品/壹览商业

作者/刘华玉

编辑/木鱼

奈雪的茶也看上了瓶装饮料。

1月20日,《壹览商业》获悉,奈雪的茶正式进军瓶装饮料领域,推出葡萄乌龙茶和好茶两款产品。其中葡萄乌龙茶主打东方植物甜;好茶有两种口味,分别为清欢乌龙(乌龙茶)和金色山脉(红茶),主打原叶萃取,无糖回甘。

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在价格方面,葡萄乌龙茶定价110元/箱,好茶定价95元/箱,每箱规格为500ml*15瓶。

事实上,奈雪的茶不是第一家推出瓶装饮料的奶茶品牌,2021年9月前后,奶茶界的另外一个“老大哥”喜茶就已经首次在业内推出果汁含量达到50%的瓶装饮料品牌,并且这条业务线发展也不错。据悉,该产品上新首日销量突破60万瓶。在618期间,销量近17万箱、200万瓶。

此次入局瓶装饮料,或许是喜茶在瓶装饮料的优秀成绩让奈雪的茶看到了新的可能性。

作为一个现制茶饮品牌,在主营业务稳定之后推出瓶装饮料既是自身发展需要,也是市场需要,正如一位长期关注新消费领域的行业人士所言:“新消费人群需要什么,品牌又能根据自身业务去做延伸,它就能打破边界。在资本市场大家非常看重品牌影响力,而这个影响力取决于你是小众商品,还是大众流行商品。”

在《壹览商业》看来,奈雪的茶推出瓶装饮料是必然的。

一方面,新中式奶茶行业竞争越来越激烈,奶茶玩家们急需寻找新的增长点。中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为,目前整个新中式奶茶进入了一个内卷严重的周期,想要突破自身发展就必须采取五多战略,即多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群。而瓶装包装更加有利于品牌的提升以及销量的提升。

另一方面,奈雪的茶自上市以来在二级市场的表现不尽人意,上市半年来,股价震荡下滑,截至今日,奈雪的茶股价跌至新低6.82港元/股,股价已跌超60%。奈雪的茶需要给资本市场讲新的故事。

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