出品/壹览商业

编辑/樊益宁

12月16日消息，仓储会员店fudi第二家会员店正在装修当中，预计年底开业。这家fudi仓储会员店位于北京顺义区中粮祥云小镇，内部空间达到10000多平米。

据公开信息显示，fudi会员店由一家北京本地的零售企业经营，属于北京尧地农业科技发展有限公司。同时，该公司旗下还经营着十余家“菜鲜果美”精品社区超市。

今年5月，fudi仓储会员店首店在北京正式开业。门店坐落在北京东四环中心地段，距离国贸CBD仅两站地铁，附近是窑洼湖公园和大片的居民区，地理位置极佳。这家fudi会员店采用了美国标准规格的楼面仓库形式，共4层，总面积近2.3万平米。其中一楼为卖场，面积6800平方米，分为蔬菜区、水果区、海鲜区、熟食区、零食区等多个区域，约6000个SKU，主攻生鲜品类，占比高达70%。

fudi实行的是会员制业态，收会员费是其重要的一个特征。目前，fudi会员年费分为365元年卡和680元的福星会员年卡680元，不同等级会员享受的权益也有所不同。

相较于山姆、麦德龙等仓储会员店的会员价格，fudi的会员卡价格并不低，凭什么能吸引消费者购买呢？

先从商品来看，据fudi官方数据显示，fudi自有品牌占比25%，生鲜占比70%。但据壹览商业观察，fudi的自有品牌包括4款大米，其中一款为自有品牌；5款纯净水，无自有品牌；9款酸奶，无自有品牌。还有fudi卫生纸、fudi面巾纸、fudi棉柔巾、fudi懒人抹布等。至于零食百货品类，只是装在印有fudi logo的纸箱内，商品塑料包装袋上全都没印着fudi的字样，这暂且不能算是fudi的自有商品。

像山姆、costco这样的仓储会员店，快消类产品几乎都会有自有品牌，而在fudi身上也还没有体现。

另外，据fudi负责人王兴海表示，fudi有自己的物流体系和加工车间，且对店内水果、蔬菜、肉类、熟食等品类，进行了特定包装。

无论是品牌特供还是fudi工厂二次包装，这直接关乎到fudi是否具备供应链能力，像fudi店内这样的二次包装，足以说明fudi换汤不换药，仍以传统商超的供应链来经营仓储会员店。

再看价格方面，据壹览商业观察，不论是和淘宝同规格产品相比，还是与菜市场价格相比，fudi门店内多款产品的价格都较高。比如，同规格的依云矿泉水淘宝售价是65.31元包邮到家，而fudi店内的价格是73.8元；《壹览商业》选购的一盒五花肉价格要比菜市场价格贵10元左右。

另外，fudi的烘焙产品与山姆相似度很高，价格也不相上下，并没有竞争优势。

很显然，fudi选品并不具备吸引力，而且店内商品并没有保持会员店该有的独特性。

最后是仓储会员店最看重的服务，壹览商业此前探访fudi位于北京的首店，发现卖场内工作人员有“扎堆聊天、指引错误”等情形。此外，在人工收银处结账时，收银人员并没有要求出示会员码，直到提档线离开时才被收银员叫住，核对会员情况。

以上种种，从侧面体现出fudi仓储会员店在产品力、供应链能力和服务能力上的不完善，与365元的会员价格并不匹配。

当前，fudi第二家门店正在筹备中，fudi的联合创始人王兴海拥有20多年的生鲜从业经验，接下来fudi新门店将如何优化，壹览商业也将会持续跟进。