出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

编辑/杨宇

壹览商业数据显示，9月，中国现制茶饮及咖啡品牌在海外新增50家门店，环比回落13.79%。2026年1—9月，海外累计新增575家门店。

从月度走势看，茶咖品牌的海外开店节奏正在放慢。6月海外新增107家门店，为今年以来单月最高，7月回落至42家，8月、9月分别新增58家和50家。

但新增回落并不意味着所有品牌都在放缓。9月仍有14个品牌在海外新增门店，既包括益禾堂、瑞幸咖啡等持续布局海外市场的品牌，也包括首次出海的LINLEE林里和茶大椰。其中，LINLEE林里在澳大利亚悉尼开出海外首店，茶大椰首次进入泰国。

从品牌表现看，累计新增领先者与当月扩张主力出现了变化。1—9月，库迪咖啡和甜啦啦分别累计新增135家和103家海外门店，位居前两位。但进入9月，库迪咖啡新增4家，甜啦啦未监测到新增开店信息。

与之相比，益禾堂近两个月持续增加海外开店数量。8月、9月分别新增10家和14家，9月环比增长40%，占当月总量的28%，首次成为单月新增最多的品牌，且9月新开门店主要位于泰国和越南，以已有市场加密为主。

瑞幸咖啡9月新增9家，分布在新加坡、马来西亚和美国，分别为5家、3家和1家；茶百道新增5家，其中3家均位于韩国釜山。

而根据茶百道近期披露的信息，过去3个多月，茶百道在海外新开门店超过40家，韩国几乎每周都有新店开业，多家门店单月GMV突破人民币100万元，目前茶百道的海外签约门店总数超过130家。

门店销售表现和签约数量，为观察海外业务提供了更多依据。不过，部分门店的销售高点能否持续、签约门店能否顺利落地，仍需进一步跟踪。

不同品牌的累计区域布局同样存在差异。1—9月，库迪咖啡新增海外门店中，39.26%位于欧洲，其余分布在北美、大洋洲、中东等多个区域；甜啦啦97.09%的新增门店位于东南亚。两家累计新增居前的品牌，分别选择了多区域布局和集中拓展的路径。

前者需要分别适应不同市场的消费习惯、供应条件和经营规则；后者则更依赖重点市场的容量，以及门店加密后的经营回报。

从区域看，东南亚新增基本稳定，占比提高主要是其他区域开店减少。1—9月，东南亚累计新增322家门店，占同期海外新增总量的56%。9月新增30家，较8月仅增加1家，占当月总量的比例却从50%升至60%。

同期，北美、欧洲和大洋洲合计新增9家，较8月减少14家。因此，东南亚份额上升，并不意味着其扩张明显加速，而是其他区域回落后，新增进一步向这里集中。

9月25日，喜茶曼谷Central World店开业，这是喜茶首次进入泰国。泰籍艺人LISA此前多次晒出在世界各地喝喜茶的照片，开业当天也现身门店。尽管当天暴雨，仍有消费者凌晨5点开始排队，队伍长达300米。

这一案例表明，品牌认知可以通过社交传播先于门店进入当地，为首店积累关注。但开业热度带有事件性，能否转化为日常购买，还需要产品、价格和门店体验接受当地消费者检验。

对于茶咖品牌而言，进入新国家之后，还要回答消费者是否复购、加盟商是否愿意继续开店等问题。这些经营反馈，才决定海外布局能走多远。

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