编辑/雷俊

近日，大润发迎来品牌29周年，推出“更鲜活”周年主题。该主题包含三层内涵：“鲜”聚焦商品，依托生鲜供给体系实现产地直采、门店现制现售；“活”指向品牌创新，包括经典商品升级、新品开发及大健康品类布局；“更”代表持续迭代。

商品端，大润发打造“六维鲜”生鲜体系，将产地信息呈现在商品标签。时令生鲜、牧场食材、有机商品同步供给，烘焙熟食、卤味等产品实现门店当日现制现售，多款民生基础食品完成配方升级。

周年庆期间，全国门店开启系列庆生活动，落地千场试吃体验，推出0元鲜活会员礼、29周年专属券包及互动玩法。

自有品牌方面，大润发构建“超省+润发甄选”双自有品牌。“超省”主打性价比，“润发甄选”聚焦健康差异化。商品立项、工厂检测设置审核标准，依托用户反馈驱动产品迭代。

全渠道履约方面，门店周边5公里最快30分钟配送到家，云仓提供半日达、次日达服务，前置仓布局多座城市，形成快慢结合的履约网络。

历经29年发展，大润发从传统大卖场逐步转型为社区生活服务中心，经营重心从经营货品转向经营用户。