作者/方良

出品/青眼

当流量红利逐步退潮、传统渠道增长承压，平台生态正在重构中国美妆产业的增长逻辑。以抖音为例，作为美妆的主战场之一，在经历2025年一整年的高强度竞争与结构性洗牌后，进入2026年开局阶段，抖音美妆的竞争格局，是否已经出现新的变量与趋势拐点？

青眼梳理2026年1月抖音美妆榜，并与2024、2025年同期数据对比发现：除韩束连续三年稳居榜首外，TOP2席位呈现明显变化，头部格局并未固化。同时，在护肤品类TOP20中，仍有新“白牌”进入榜单视野。

这表明，在头部品牌稳定占位的同时，抖音平台依旧保有结构性流动空间——白牌并未被彻底挤出，而是仍然存在“跑出来”的窗口期与机会带。

01

韩束稳居第一

前五80%是国货品牌

根据青眼情报数据，2026年1月抖音美妆TOP20榜单（下称：抖音美妆榜）中，除韩束稳居第一外，其余品牌的名次均较去年同期发生了较大的变化。

首先，百雀羚的排名增速最快。对比来看，百雀羚在去年1月和2024年1月均未进入抖音美妆TOP20榜。尤其是2024年1月，该品牌的排名还在100名开外（排名第111位），但很快，百雀羚就在2025年1月排到了第24名。今年1月，其继续攀升，排名第5。

回望百雀羚在2025年全年的排名也有较大的变化，其以提升80名的成绩位列TOP10。据悉，百雀羚依托达人打法以及品牌自身的影响力，在2025年2月、5月、8月、10月分别通过与董先生、朱瓜瓜等多位头部主播合作，得以让品牌在抖音的业绩持续提升。

此外，毛戈平也从2024年的第11名，上升至2025年1月的第7名，直至今年1月冲进前5，排名第4位。而这也是毛戈平在近5年的抖音美妆单月排名中，所取得的最高名次。此前，毛戈平曾在2024年7月的抖音美妆榜中，排名第5。

此外，在前两年1月份一直排第4的欧莱雅，则在今年1月提升至了第2名。因此，一直排在欧莱雅前面的珀莱雅，则在今年1月排名第3。

从整体来看，今年1月，抖音美妆榜的前五名中，有8成为国货品牌。这也从一定程度上说明了，国货头部美妆品牌正在以强有力的攻势占领抖音的市场份额。

从抖音美妆TOP20榜的品牌国别来看，有13个国货品牌上榜，外资品牌共有7个。也就是说，国货美妆上榜的数量几乎是外资品牌的2倍。

这也意味着，在抖音美妆的竞赛场，国货美妆不再只是参与者，而正逐步成为平台生态中的结构性主力与规则塑造者。

02

DPDP首进抖音美妆TOP20榜

值得关注的是，在2026年1月的抖音美妆TOP20中，DPDP是首次上榜的“新面孔”。

根据青眼情报数据显示，DPDP在2025年1月以及2024年1月的排名则分别为78名和172名。此外，该品牌在2025年全年的排名则为第54名，较2024年上升了49名。

据公开信息显示，DPDP成立于2022年，归属于福建纯朴科技，后者旗下还拥有ELL、固然堂两大核心品牌。DPDP宣称是一个“追求深度纯净”的彩妆品牌，其产品均价在50-60元的亲民地带。该品牌主打空气持妆粉底液，据DPDP品牌官方信息显示，DPDP空气持妆粉底液获得了由第三方咨询机构颁发的“连续两年全网销售第一”的市场地位声明书。

青眼情报数据显示，今年1月，DPDP 63.94%的直播GMV均来自于品牌自营，达人推广的比例为17.09%。并且，在为该品牌带货的达人账号中，排名前4位的均是DPDP旗下的多个官方旗舰店账号矩阵。此外，据DPDP官方信息介绍，该品牌已入驻三福百货的线下门店。

不过，需要注意的是，虽然DPDP是首次上榜抖音美妆榜，但该品牌此前已在去年6月、7月、8月、12月等多个月份中，出现在抖音彩妆TOP20榜上。另据青眼情报发布的“2025年微信视频号彩妆香水品牌榜”，DPDP排名第3位，仅次于完美日记和三资堂。

03

老牌国货集体“冲榜”

具体到细分榜单，2026年1月的抖音美容护肤TOP20榜与2025年、2024年同期对比来看，韩束、珀莱雅依旧在前三名之列，且韩束稳居第一。

此外，欧莱雅则“挤掉”了去年1月谷雨的位置，进入前三，并超过了珀莱雅，排名第2位。与此同时，谷雨则由去年1月的第2名下滑至今年同期的第8名。

值得关注的是，林清轩的排名也有较大的飞跃。该品牌在2024年1月并未进入抖音护肤TOP20，排名为第138位；但是在去年1月，该品牌就很快跃升至第20位。今年1月，林清轩冲进了前10，排名第7位。由此也说明了林清轩正在加大对抖音渠道的布局。

此外，自然堂也是一步一脚印，从2024年1月的第15名，提升至2025年1月的第7名，又在今年1月进入TOP5。

值得一提的是，此前曾在2024年1月冲进TOP2的娇润泉，则在近两年的抖音护肤榜中“消失不见”。此外，温博士、黛安蒂、原生密码、KAZOO等品牌也曾一度上榜，但在今年抖音护肤1月的TOP20榜单中均不见了踪影。

总的来看，抖音护肤TOP20中，诸如百雀羚、自然堂、林清轩等传统品牌均在发力，从而占据了部分白牌的市场份额。

04

护肤TOP20出现新“白牌”

在部分“白牌”跌落抖音护肤TOP20榜单的同时，也有新的“白牌”上榜。典型如，徐海莉首次登上抖音护肤TOP20榜，排名第16位。

据悉，徐海莉品牌是抖音主播徐海莉于2021年推出的同名美妆品牌。不过，该品牌除推出护肤、彩妆、香水、洗护等美妆产品外，还上市了牙膏、牙刷、卫生巾、热敷贴等多个品类的产品。根据今年1月该品牌带货商品销售额排名显示，徐海莉保湿紧致三型人源胶原蛋白套装、徐海莉水光胶原嘭弹面膜，以及徐海莉清新口气亮白净齿牙膏排在前三位。

仅从徐海莉品牌的护肤产品来看，其价格区间跨越较大。其抖音旗舰店中，既有售价199元的山茶抗皱紧致多效养肤套盒和保湿抗皱紧致重组胶原活肤乳（110ml/瓶）；也有售价为520元/瓶（50ml）的紫晶绮旅持久留香香水，和售价599元/瓶（100ml）的舒缓凝萃水。

值得一提的是，在徐海莉抖音官方旗舰店中，还有一套售价为10888元的牡丹舒缓修护定制套盒在售。这套产品包含徐海莉品牌舒缓保湿系列的水、乳、精华、眼霜、面霜、面膜，以及气垫霜、定制勺等10个SKU。目前显示该产品已销售356件。

▍截自徐海莉抖音官方旗舰店

据了解，今年1月，徐海莉在抖音的销售渠道中，84.94%均来自于直播，其中80.03%为达人推广直播，仅4.91%为品牌自营直播。不过，值得一提的是，徐海莉品牌达人带货的排名第一即是品牌创始人徐海莉的个人账号“海莉”。由此可见，该品牌主要依靠创始人直播带货带动业绩增长。

据悉，“海莉”账号在抖音平台拥有850万粉丝，其在今年1月进行了13场直播带货，直播带货商品数为98个，包含了美妆、个护家清、智能家居和运动户外4大类别。其中尤其以美妆和个护家清两个类别的产品居多，前者商品为50个，后者为32个。

▍截自抖音平台

与抖音护肤TOP20榜仍有“新人”出现有所不同的是，在2026年1月的抖音彩妆TOP20榜（包含彩妆/香水/美妆工具）中，上榜的均是“老面孔”。

首先，排名在抖音彩妆榜前两位的是毛戈平、三资堂，并且连续两年称霸了TOP2。不过，TOP1的位置由三资堂和毛戈平轮流坐庄。此外，DPDP“挤”走了圣罗兰，登上了第3名的位置。如上文所述，DPDP此前曾多次登上抖音彩妆TOP20榜，而圣罗兰则下滑至第5名。

在2025年多个月份登上抖音彩妆TOP1的蒂洛薇，在今年1月则排名第6位。而柏瑞美、BABI、花知晓、修可芙、恋火、珂拉琪、橘朵等品牌，在近三年1月份的抖音彩妆榜中的排名变化较大。整体来看，今年1月上榜的榜抖音彩妆TOP20的品牌，均曾出现在榜单之中，是“老面孔”。

此前曾在2024年登顶抖音彩妆榜的AKF，在2025年1月下滑至第19名后，今年1月未出现在TOP20榜单之列。此外，在前两年1月曾上榜抖音彩妆TOP20的花西子、方里、五月季、爱敬、稚优泉、优沃朵、烙色、罗娜女神等品牌，均未在今年1月上榜。

值得一提的是，目前抖音彩妆TOP20榜上的品牌多以国货品牌为主。譬如，今年1月，仅有圣罗兰、蜜丝婷、阿玛尼、3CE等4个外资品牌上榜，其余都是国货彩妆品牌。

通过今年开年抖音美妆TOP20榜单变化，不难发现，流量不再决定胜负，系统能力才是分水岭。2026年的竞争，不再是“谁更会投流”，而是“谁能构建内容体系、品牌认知、产品结构与供应链协同能力的综合系统工程”。

注：1、文中抖音美妆类目指：美容护肤、彩妆香水、美容美体医疗器械、美容/个护仪器。彩妆类目指：彩妆/香水/美妆工具。