编辑/王晨瑾

2025年春节前夕，高鑫零售旗下核心品牌大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》正式达成深度跨界合作，共同推出年货大街寻宝活动。此次联动是大润发在加速品牌年轻化、推动消费体验升级进程中的一次创新实践，旨在通过游戏化的方式，为春节前的家庭年货采购注入全新活力。

此次合作的契机源于双方在场景与受众上的高度共鸣。一方面，春节是家庭消费的核心节点，大润发传统的“年货大街”是众多家庭置办年货的必选场景；另一方面，《蛋仔派对》在年轻家庭与Z世代中拥有广泛影响力，其游戏内核中天然的“探索”与“寻宝”乐趣，与线下购物场景的“发现”体验不谋而合。顾客在置办年货的同时，可参与寻找特定线索或图案，完成沉浸式打卡任务，还有机会获得限量定制联名周边。此举不仅丰富了购物过程，更将年货采购转变为连接亲子、充满欢笑的家庭集体活动。

对于大润发而言，此次跨界是其在明确战略方向后，一次敏捷的市场创新与品牌焕新。公司近期完成了管理层的新老交替，新任CEO明确提出要深化供应商协同、提升商品品质与差异化，并以人文关怀赋能消费体验。此次与顶尖潮流IP的合作，超越了一次性的营销活动，实质是通过引入年轻消费群体喜爱的文化符号和互动形式，对传统零售场景进行“游戏化”改造，从而在商品力之上，构筑独特的情感连接与线下体验优势。这展现了大润发“回归创业公司冲劲”、快速响应市场趋势、积极拥抱新消费文化的决心。

展望未来，大润发将持续推动线上线下深度融合，并致力于将“到店消费”本身塑造为值得期待的体验。此次与《蛋仔派对》的携手，正是这一系列变革中，一个充满活力与趣味的新起点。