编辑/蒙嘉怡

随着双11消费季的临近，消费者对于复杂促销规则的“计算焦虑”再度显现。

在此背景下，老牌民生商超大润发于近日正式启动为期三周的双11疯狂购物节，以“不玩套路、直接让利”的核心思路，结合线下卖场独有的烟火气场景，为消费者打造省心、舒心的购物新选择。

近年来，消费者对于双11的吐槽不绝于耳，平台券、商家券、定金、尾款等繁琐计算让不少消费者直呼心累。为了避免陷入“热闹大于实惠”的双11困境，大润发此次摒弃繁杂的活动形式，自10月22日起全面启动促销，消费者无需等待零点抢购或预售尾款，提前三周即可享受实惠。

活动期间，大润发首次在线下门店推出全场满减活动（部分门店除外），以华东区域门店为例，10月22日至11月11日期间来大润发门店购物的会员，消费每满199元即可享受30元立减优惠，进一步放大让利力度，切实降低消费者的购物成本。

在覆盖范围上，本次活动实现全品类参与，涵盖民生刚需与季节焕新需求。针对秋冬季节需求，线下同时还有超200支爆款印花商品直降让利；纺织床品、保暖内衣、应季鞋服等新品更推出5折优惠。

除了实打实的让利，大润发充分发挥线下场景优势，营造轻松愉悦的购物体验：顾客可驾驶代步小黄车悠闲逛超市，松弛感拉满；在融合卡皮巴拉、三丽鸥等热门IP的潮玩专区满足情绪价值；还能在明厨亮灶的全国美食档口，体验烘焙、熟食等特色专区带来的浓浓“烟火气”。

伴随购物节同步上线的，还有大润发火锅节“新”“鲜”开涮。自有品牌“润发甄选”推出贵州风味双酵红酸汤锅底、云南菌菇火锅汤底、鲜切牛肉及各色菌菇等系列商品，并在门店集中陈列，打造沉浸式秋冬消费场景。

2025下半年以来，大润发动作频频，自主调改门店接连开业、自有品牌1+1双矩阵策略、代表长期低价的红色价签在门店普及。

一场围绕场景体验、商品力与价格力的全方位革新，正在大润发持续推进。而此次双11促销规则的简化，更彰显其与消费者建立深度信任关系的决心。