编辑/飞雪

近日，博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售和营销官胡博瀚（Hubert de Haan）到访京东五星电器总部，标志着双方战略合作迈入新阶段。值此契机，京东电器携手博西家电旗下博世、西门子品牌启动年度品牌节，依托全渠道营销矩阵与场景化体验创新，为消费者带来覆盖产品、服务、体验的全方位升级。数据显示，2025年 1-8月博西家电在京东电器渠道销售同比增长45%，明星产品矩阵与精准营销体系共同推动品牌实现高质量增长。​

年轻化产品矩阵引领消费升级​

本次品牌节上，博世与西门子两大品牌针对年轻消费群体推出的定制化套系成为焦点。其中博世拿铁白套系以轻盈色调与灵动设计契合Z世代审美需求，其消费者画像与京东电器年轻客群高度匹配；西门子专为京东电器渠道打造的星空银套系则以晶耀质感与智能科技为卖点，诠释“理性未来生活”理念，两大系列产品上市即跻身高端家电热销榜。​

从具体品类看，西门子十字门冰箱、博世法式多门冰箱凭借超大容量与节能性能持续领跑冰洗市场；西门子18套洗碗机、西门子小幸熨等产品则成为品质生活代名词。博西家电相关负责人表示，这些产品的热销印证了中国消费者对高端化、智能化家电的旺盛需求。​

全渠道场景营销构建体验生态​

京东电器品牌节创新采用“线上线下联动、社区门店共振”的全域营销模式。线上打造直播矩阵，包括1场博西专场直播、62场千万邻里小区直播及1场走进厨电工厂的探秘直播，通过“云端逛厂”“户型适配方案讲解”等创新形式，让消费者直观了解产品制造与使用场景。​

线下活动同样精彩纷呈。在成都、常州、上海等重点城市，百万小区活动、萌宠 IP 互动、德啤龙虾宴等特色活动陆续开展；即将到来的中秋佳节，35家京东 MALL及京东电器城市旗舰店同步举办西门子中秋美食品鉴活动，消费者通过制作传统月饼，亲身体验西门子6合1微蒸烤一体机的智能烹饪功能，感受健康生活新方式。

硬核优惠叠加服务创新提升价值​

品牌节期间，京东电器联合博西推出的多重优惠政策颇具吸引力。购买博世套餐满3万元赠厨师机，满4万元赠价值5999元美妆冰箱；西门子产品满额即赠微波炉、WMF锅具等实用礼品，指定洗烘套系加赠蚕丝被或羊毛球礼盒。即日起至9月15 日，预售NAPOLI系列还可享受专属权益。​

更值得关注的是价值3199元的服务礼包券，包含上门教学、烟机焕新、水电定位、橱柜改造等专业服务，以及洗碗机、干衣机99天免费试用权益，大幅降低消费决策门槛。这种“产品+服务”的搭配模式，有效解决了家电消费中的安装、使用痛点，成为品牌节差异化竞争的关键。​

京东电器相关负责人表示，依托双方在供应链、营销与服务上的深度协同，品牌节不仅实现销售额的显著增长，更通过场景化体验重塑家电消费逻辑。奥维云网数据显示，社区化服务与场景化体验已成为家电消费新趋势，选择此类服务的用户占比同比提升明显，本次品牌节正是对这一趋势的精准响应。随着中秋消费旺季到来，双方将持续优化产品与服务，为消费者打造更高品质的生活解决方案。