作者/青禾

出品/青眼

湖南欧标化妆品有限公司（下称“湖南欧标”）及其法定代表人毛九如再收限制消费令。

据企查查App显示，近日，湖南宁乡市人民法院出具限制消费令，对湖南欧标采取限制消费措施，限制该公司及法定代表人毛九如不得实施系列高消费及生活和工作必需的消费行为。

青眼注意到，湖南欧标此次被“限高”是因其与长沙金仓商贸有限公司的买卖合同纠纷一案。该案于今年4月2日被立案执行，但湖南欧标未在法定期限内履行相应给付义务。包括此次在内，自今年以来，湖南欧标已8次被“限高”。

事实上，湖南欧标的经营危机早有端倪。早在去年11月初，一位不愿具名的资深业内人士就曾向青眼透露，“2024年10月底，广州欧标（湖南欧标子公司）员工已集体解散，行业内很多人都知道。”这一说法，近期得到了一位接近湖南欧标人士的证实。“去年10月左右，广州欧标、湖南欧标均已解散。”该人士表示。

为进一步核实有关情况，青眼近日还前往湖南欧标位于湖南长沙宁乡经济技术开发区的生产基地进行了实地探访，发现该公司处于关闭状态，目前已无人生产、办公。

就相应事项，青眼多次拨打湖南欧标创始人毛九如本人电话，并向其发送短信进行核实求证，仅有一次成功接通，但对方表示“不方便接受采访”便立即挂断了电话，未对其它相关问题作出任何回应。

“人去楼空”

6月17日，青眼实地走访了湖南欧标位于湖南省宁乡经济技术开发区谐园北路蓝月谷智能制造产业园的生产基地（6栋、7栋、9栋、10栋），发现目前该公司的办公楼和生产车间均已空置，现场未见任何工作人员出入。

▍摄于湖南欧标

在该生产基地7栋主入口处，青眼注意到由湖南省宁乡市人民法院张贴的《查封公告》。公告显示，因申请人江苏裕融融资租赁有限公司与被申请人湖南欧标、毛九如、刘会霞、毛笑融资租赁合同纠纷一案，法院依据（2025）湘0182执保530号、（2025）湘0182民初1679号民事裁定书，已查封湖南欧标位于智能终端产业园（即蓝月谷智能制造产业园）的29台设备，查封期三年。

▍摄于湖南欧标

公告同时强调，“查封期间，被申请人不得对被查封财产进行转移、处置或设定权利负担，否则将依法追究法律责任。”

另在该生产基地9栋处，青眼还透过玻璃门看到了墙上悬挂的湖南欧标公司楼层导览图：一至二层为面膜生产区，三层为洁净车间，四层为水乳车间。

此外，据该生产基地10栋墙面上张贴的智能终端产业园空置房巡查签到表显示，该栋1-3层在2025年1月-5月期间一直处于空置状态。

▍摄于湖南欧标10栋

值得一提的是，在该生产基地9栋和10栋的湖南欧标公司外墙上，“美妆制造，世界第一”“质量 团结 创新 分享 快乐”的巨幅标语依旧赫然在目。这些曾经激励人心的口号，与如今该生产基地内“人去楼空”的景象形成强烈反差，令人不胜唏嘘。

▍摄于湖南欧标

“欧标早就不在这儿了，工厂都倒闭了。”蓝月谷智能制造产业园保安告诉青眼，“去年上半年还有百来号工人，后来就开始每况愈下，到下半年就基本上看不到人影了。”

这一说法，在工商信息系统披露的该公司员工数量上也有所体现。据企查查公开信息，2022年湖南欧标员工数为211人，2023年降至188人，2024年则骤减至14人，员工数量呈现断崖式下跌。

“他们（湖南欧标）所有厂房都已办理退租手续，整体搬去新厂区了。”蓝月谷智能制造产业园物业人员也表示。

在物业人员的指引下，青眼又走访了紧邻的蓝月谷路31号湖南欧标总部基地。虽然该总部基地大门处仍有保安值守，但厂区内却不见工作人员身影，也未见到有访客进出。

▍摄于湖南欧标总部

而在湖南欧标总部大门处，青眼注意到由湖南省长沙市芙蓉区人民法院张贴的三份强制执行公告（案号均为(2025)湘0102执2581号），分别是《腾房公告》、《查封公告》及《限期履行通知书》，其中两份公告的落款日期为2025年4月15日。

据了解，该案源于申请执行人兴业银行长沙分行与被执行人湖南欧标、毛九如、刘会霞的金融借款合同纠纷，而根据已生效的(2024)湘0102民初24883号民事调解书，湖南省长沙市芙蓉区人民法院已于2025年4月10日向被执行人发出执行通知书，责令其立即履行法律义务，但截至公告日仍未履行。

其中，《腾房公告》明确指出，湖南省长沙市芙蓉区人民法院将对湖南欧标名下位于宁乡经开区蓝月谷路的5处不动产（包括蓝月谷路101、201、301、401、501、602号等多栋建筑，产权证号：湘(2022)第002482等）启动评估、拍卖程序，并限令湖南欧标及实际占用人自公告张贴之日起三日内完成房产腾空。

▍摄于湖南欧标总部

此外，《查封公告》则称“对湖南欧标不动产实施司法查封，禁止一切财产处置行为”。与此同时，《限期履行通知书》再次责令“被执行人立即履行(2024)湘0102民初24883号调解书确定的义务，逾期将依法拍卖已查封资产。”

▍摄于湖南欧标总部

“不久前，湖南欧标总部也已经搬空了。”蓝月谷智能制造产业园保安告诉青眼。

面临巨大债务压力

据企查查工商登记资料及公开资料显示，湖南欧标成立于2018年，注册资金7450万元，是落户湖南长沙宁乡经开区的第一家美妆企业，并对外宣传为湖南省规模最大的化妆品生产企业。

据公开报道，湖南欧标创始人毛九如系湖南湘阴人，在化妆品行业已深耕25年。2000年，他创立了长沙绮妆美容有限公司，并在10年里面将公司从一家美容院扩展到拥有73家直营连锁店的连锁企业。

2007年，毛九如接手了“欧标（广州）化妆品有限公司”，并担任董事长一职，随后相继成立了包括广州欧慕生物科技有限公司等在内的3家化妆品代工企业。2018年，毛九如从广州转战湖南老家，创立湖南欧标，并随即启动“欧标智能制造总部基地项目”建设。

据公开资料，欧标智能制造总部基地项目总投资5亿元，规划分三期实施，全面建成后预计可提供近千个就业岗位，实现年产值10亿元。2019年，湖南欧标一期工程投产，建筑面积约5.5万平方米，配备了24条面膜生产线、16条水乳生产线。2022年，二期工程顺利竣工，总建筑面积达8.9万平方米。

在产能扩张的同时，湖南欧标的客户版图持续拓展，与雷军小米生态链、御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊、屈臣氏、溪秀等国内知名品牌/企业均建立了长期合作关系。2024年10月，湖南欧标还成功入选“2024年湖南省上市后备企业资源库”。

然而好景不长，2024年湖南欧标就陷入经营危机，2025年更是诉讼缠身。据中国裁判文书网及企查查公开资料显示，今年以来，湖南欧标作为被告涉及的民事一审案件多达15起，案件类型包括买卖合同纠纷、金融借款合同纠纷等多个方面。

同时，湖南欧标还存在13条被执行人记录，其中涉案金额较大的包括：（2025）湘0102执2581号案件，执行标的达9627万元；（2025）湘0111执5168号金融借款合同纠纷案，执行标的为1004万元，反映出该公司面临巨大债务压力。

“今年二三月份，来了好多供应商，拖家带口在这里守候讨债。”据蓝月谷智能制造产业园物业管理人员透露，“虽然湖南欧标名下仍有资产，但债务规模实在太大，不仅拖欠经开区巨额款项，还欠本地建筑单位上亿元工程款。”

蓝月谷智能制造产业园保安还向青眼表示，“湖南欧标还拖欠100多名员工工资，人均约七八千元。此外，合作供应商的货款也大量被拖欠。”

为进一步了解拖欠款项的情况，近日，青眼还以“品牌方”的身份咨询了与湖南欧标有买卖合同纠纷的8家化妆品公司。

在听闻“湖南欧标”名字后，多家企业负责人即表示，“他们不是已经破产了吗？现在根本联系不上毛九如，建议直接走法律程序起诉。”

据广州某化妆品包材供应商负责人透露，“我们与湖南欧标合作多年，但从去年开始就失去了联系。目前虽然已提起诉讼，但追回欠款希望渺茫，他们拖欠的金额实在太大了。”

“湖南欧标拖欠我们约20余万元货款。”广州某原料代理商负责人表示，“今年四五月间，他们采购人员突然退出合作群，并直接告知我们通过法律途径解决问题。”

针对上述情况，青眼还尝试通过工商登记电话联系湖南欧标，发现号码已成空号，其公司官网内容也已被替换为其他公司信息。此外，青眼还多次拨打湖南欧标创始人毛九如本人电话，并向其发送短信进行核实求证，仅有一次成功接通，但对方表示“不方便接受采访”便立即挂断了电话，未对其它相关问题作出任何回应。

盲目扩张的代价

从2018年创立到如今“人去楼空”、陷入债务缠身的境地，湖南欧标的兴衰轨迹令人唏嘘。为深入探究其经营困境的根源，青眼通过多方采访，试图揭示这家企业从巅峰跌落的内在成因。

据前述广州某原料代理商负责人透露，“湖南欧标最初为水羊集团做代工，随后就急于扩大二期产能。但疫情后市场需求骤减，导致产能严重过剩，回款也大幅减少。”

“我曾咨询过水羊集团的工程师，”该负责人进一步说道，“水羊集团自身拥有工厂，只将部分泥膜等产品外包给湖南欧标生产。”但湖南欧标却盲目扩建，结果导致恶性循环：不断扩产又被迫减产，最终拖垮自己，也连累上下游合作伙伴。

该说法得到了前述接近湖南欧标人士的证实，“水羊集团的核心业务其实是代运营而非自主品牌，不可能消化湖南欧标过度扩张的产能。”

公开资料显示，早在2008年，广州欧标即与水羊集团旗下御泥坊品牌达成战略合作。2022年12月，据水羊集团创业板可转债募集说明书披露，湖南欧标于2021年首次进入其前五大供应商行列，位列第五位，排名前四的供应商依次为：强生（中国）投资有限公司、Kiko Asia Limited、EDB公司、佛山市万盈化妆品有限公司。

▍截自水羊集团创业板可转债募集说明书

但2022年1-9月期间，水羊集团前五大供应商已全部更换为外资企业。此后，水羊集团在财报中不再具体披露供应商名称，仅以编号代替。

值得关注的是，2023年4月，水羊股份投资14亿元建设的智能制造产业园正式开园，该园区拥有全球最大的单体美妆生产车间和国内最先进的智能仓储系统。随着自主生产能力的全面提升，水羊集团对湖南欧标等外部代工厂的依赖程度必然下降。

就与湖南欧标的合作事宜，青眼也第一时间联系水羊集团进行采访，但截至发稿未获回应。

而除盲目扩张导致产能过剩外，前述接近湖南欧标人士还指出，“湖南欧标将总部设在湖南实属战略失误。即便是在清远设厂，其产业配套和供应链响应速度也远不及广州。加之公司业务布局过于分散，运营效率难以跟上行业发展需求。”

广州麻尚会生物科技创始人陈来成分析指出，“相比珠三角和长三角，湖南化妆品产业集群规模较小，在原料供应、包材配套和研发人才储备等方面都比较薄弱。”

他还透露，“湖南当地政府还希望我们去长沙落地化妆品CRO项目，但前提是要有具体的合作项目支撑。”这一表态，清晰反映出地方政府发展美妆产业的迫切愿望与本地产业基础薄弱之间的矛盾。

据悉，湖南欧标为宁乡经开区引进的首家美妆企业，曾获得当地政府给予的多项政策优惠和重点扶持。毛九如曾公开表示，“湖南具备承接粤港澳大湾区产业转移的区位优势，尤其适合美妆产业回湘发展。”

但如今，湖南欧标“人去楼空”的现状，无疑暴露出其盲目扩张、管理不善等深层问题。

“近年来，不少化妆品代工厂的发展轨迹存在大起大落。”陈来成感慨道，“经营得当的话，快速发展并非难事，但一旦决策失误，陷入困境也往往就在转瞬之间。在新规趋严的背景下，企业更应聚焦技术研发，稳扎稳打，这才是长远生存之道。”