2025年政府工作报告提出“全方位扩大内需,大力提振消费”的战略目标,商务部同步推动内外贸一体化进程。在此背景下,华润万家以全国2000余家门店为支点,创新推出外贸转内销“四大举措”。实施20天以来,已有300余款优质外贸商品在北京、深圳、广州、南京等全国31个城市陆续上架,涵盖智能家居、食品等8大民生领域。这一系列数字背后,展现了零售企业服务国家战略、满足消费升级需求的创新探索。
高效入驻:全流程缩短至14个工作日
针对外贸企业转型过程中面临的市场准入效率低、渠道适配难等痛点,华润万家创新推出"直通车"服务。通过简化流程、分级适配等举措,将传统商品引进周期全流程缩短至14个工作日,并实现商品到店24小时内完成上架。对于已经通过知名零售商验厂的企业,还提供"免验厂"绿色通道,让优质商品能够更快触达消费者,显著降低了企业转型门槛。
快速落地:效率与服务双突破
自推出外贸转内销“四大举措”以来,华润万家已成功对接超200家外贸企业。
首批合作外贸商品——出口服装及优质小家电(含蓝牙音响等产品)于4月19日在深圳门店首发后,现已快速铺货至全国70余家综合超市;第二批来自长三角的高性价比外贸商品(竹砧板、木铲、汤勺、户外帐篷、野营车、野营椅、夏凉被、纸皮烧麦、油酥烧饼、鲜炖银耳等)同步入驻苏果超市60余家门店,覆盖居民“从厨房到山野、从舌尖到心尖”的全场景消费需求;Olé精品超市则率先引入皮爷咖啡机套装等高端商品,形成“高端引领、民生覆盖”的分级分类布局。
同时,华润万家自有品牌启动外贸转内销战略合作计划,先行联合本土健康饮品优质生产企业以“优品优质+精准内销”双驱动模式,助力中国优质企业开拓国内市场新机遇,实现内外循环协同发展。
全域覆盖:分级策略激活消费潜力
基于1亿+会员消费大数据分析,华润万家结合区域市场特征进行精准布局。以Olé精品超市的皮爷咖啡机套装为例,该产品融合了国际设计理念与中国制造工艺,精准匹配都市家庭对智能化、场景化生活方式的升级需求,实现“全球优品,本地触达”的消费体验。
营销加码:联动“Ai五月”加速市场渗透
为加速外贸商品市场渗透,华润万家将于五一起推出“Ai五月 爱在万家”专项营销活动,通过智能机器人全国巡游互动、直播带货等创新形式,为消费者带来科技感十足的购物体验。活动期间,消费者还可享受会员专享优惠等福利。
“外贸转内销不是简单的渠道转移,而是通过零售赋能实现产业链价值升级。”华润万家相关负责人表示,通过分级策略和供应链优化,万家正依托全国门店布局和消费洞察能力,助力优质外贸商品从"远洋"直达"万家",畅通双循环发展新格局。
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