编辑/李彦

喜茶时令鲜果新品黄金桃系列上线以后，产品“一大桶黄金桃”上新首周销量已经达到近200万杯，单店单日最高售出超1400杯，成为今年夏天新茶饮的一大爆款。

伴随产品热销，喜茶“金桶”也火遍全网。喜茶与珠宝品牌周大福合作围绕“金”桃上新，推出“喜提人生第一桶金”抽奖、“金喜发布会”抖音联合直播等活动。截至活动结束，联合抽奖活动总参与人数突破百万，喜茶登上抖音团购带货周榜茶饮品牌top1，抖音#喜茶黄金桶#产品话题相关视频播放量破亿。

“黄金”跨界新茶饮

喜茶黄金桃系列在风味上首次以夏日时令黄桃为主体，搭配全新小料海石花冻和定制栀妍茶底，桃肉金黄，栀妍茶汤通透，结合晶莹脆爽的海石花冻和半冰沙的形态，带来多层次口感的同时，也让产品整体呈现清爽明亮的黄金般色泽。

根据新品的主体风味和视觉特色，喜茶提炼出“黄金”的关联概念，并结合产品包材、周边设计等内容，进一步打造“喜茶黄金桶”概念。以充满冲击力的产品联想引发消费者尝鲜好奇心、开启第一波讨论的同时，也奠定了黄金桃系列出圈的基础。

围绕黄金桃这一特点，在常规容量的“多肉黄金桃”之外，又打造出近1L容量的“一大桶黄金桃”。一方面以通体金色的“金桶”包材呼应产品特色，另一方面也通过大容量提升了产品价值感，带来产品体验上的“多金”感。上新一周，黄金桃系列整体已经售出超过200万杯。

与周大福“金”“喜”合作

伴随“黄金桃”上新，喜茶与珠宝品牌周大福合作，引入“真金”元素，在产品周边、抽奖及联合直播等活动层面进一步放大新品#喜茶黄金桶#的讨论度。

其中，“喜提人生第一桶金”抽奖活动设定了喜茶与周大福合作款限定22k金金桶、喜茶与周大福合作款限定24k足金金币等“金”喜奖品，以H5形式上线喜茶GO小程序，三天内吸引超百万人次参与，其中近30%为新注册会员。

在抖音平台，黄金桃系列新品在直播销售中成为直播爆品，直接带动喜茶官方账号霸榜。包括喜茶与周大福联合直播“金喜发布会”在内的多场直播活动，登上了抖音团购带货周榜茶饮品牌top1，最高单场观看人次超200万，抖音#喜茶黄金桶#产品话题下相关视频播放量破亿。

“黄金桃”作为喜茶又一产品色IP，未来也将和多肉葡萄紫、多肉青提色、酷黑色、“FENDI喜悦黄”等一起，在用户生活中有更多的延展可能。