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小镇电影票越来越贵!横店影视下沉市场却没那么简单
时代财经| 2022-09-10 19:51:53
横店影视电影院票房


出品/时代财经 

作者/张雪梅

暑期档电影《人生大事》《独行月球》口碑票房双丰收后,背后的投资方之一横店影视(SH603103)开始加速争夺市场份额。

2022年上半年,电影市场高开低走,春节档爆发后,清明、五一档惨淡,直至6月行业才陆续复苏。艺恩娱数显示,2022年上半年国产片供给同比减少40%,全国电影票房171.9亿元,同比下降37.7%,放映场次首度出现负增长,观影人次同比萎缩41.7%。

大盘遇冷,横店影视却刷足了存在感,其投资的电影成为黑马,票房累计超50亿元。背靠横店集团,拥有横店影视城等"兄弟"更是给了成为黑马的底气,7月,横店影视宣布斥资30亿元收购头部影投--上海星轶,若并购完成,它将成为仅次于万达电影的行业老二。

在近日举行的上半年业绩说明会上,横店影视亦展现出了争夺行业第一的野心。总经理张义兵表示:"公司按照既定的计划每年新增50-60家影院,并不断寻找并购机会,提升市占率"。

与此同时,横店影视瞄准了小镇青年的口袋,向下沉市场寻找新的增长点。

30亿大手笔并购,瞄准小镇青年钱包

《独行月球》上映42天后,三线城市湖北荆州下辖某乡镇的电影院内,单张票价仍然高达43元。当地居民张兰告诉时代财经,影院的票价越来越贵,前几年只有春节时票价达到50元左右,现在日常价也需要40多元了。据她介绍,自己在当地的服装厂做裁缝,一个月工资仅2000-3000元,"一个月工资也就能买约70张电影票"。

根据艺恩娱数显示,2022年上半年,三线及以下城市票房贡献50.9%,较上年同期提升2.9%。与此同时,三四五线城市的票价涨幅分别为9.7%、11.1%和6.8%。

横店影视亦看中了低线级城市的潜力。张义兵表示:"我们更加注重与大型地产开发公司、商业管理公司的合作,目前布局还是70%左右在三四五线城市,30%左右在一二线城市"。

其最近的并购动作,正是加快下沉步伐。7月5日,横店影视发布公告称,公司及其关联方拟联合第三方通过支付现金的方式(交易价格不低于30亿元)收购上海星轶100%的股权,两者同为国内排名前十的影投。公告显示,截至2021年12月31日,上海星轶旗下影院数量达到128家。

上海星轶母公司为新城控股,影院依托于新城的商业体吾悦广场发展,而吾悦广场主要围绕三四线等下沉市场布局。

中环影管平台(中环春天)董事卢涵对时代财经表示:"以当下的市场,A类影院平均卖不到1500万元/个,横店影视花费均价2350万元/个控股收购星轶,是看中了其与商场并存的40年经营权(而一般影院租赁期只有15年),横店给出的收购总价中的一半可视为被收购方的资产溢价"。

他认为,今明两年是影院并购整合的最佳时间点,未来市场恢复,很多影投老板很可能又不愿意卖了。

值得注意的是,上半年,头部影投业绩均出现下滑。横店影视营业收入8.33亿元,同比下降43.56%;期内亏损6824.23万元,去年同期为盈利2.01亿元,同比下降133.90%。万达电影(SZ002739)营业收入49.38亿元,同比下降29.79%,净亏损5.81亿元,同比下降190.98%。金逸影视(002905.SZ)营业收入4.75亿元,同比下降37.66%;净亏损1.94亿元,同比下降178.86%。

在大环境不利的情况下大手笔并购,或许也与其背后的集团相关。"这笔买卖短期即便亏也不要紧,长远看是双方非常好的决策。横店影视财务健康,影院租金水平和建设、运营成本等都控制得比较好,母公司融资能力很强。"卢涵认为。

想做行业老大,背靠集团拥有六家上市平台

横店影视隶属于大型民营公司横店集团,目前该集团业务分为电气电子、医药健康、影视文旅和现代服务四个板块,旗下公司超过30家,包含横店影视在内共6家上市公司,其市值之和逼近900亿元。

根据媒体报道,创始人徐文荣是白手起家。1975年,徐文荣在横店办丝厂起家,15年间将业务范围拓展到电子、旅游和医药,并成立浙江省首个民营企业集团--浙江横店企业集团公司,这也是现在横店集团的雏形。上世纪90年代末期,徐文荣以电影《鸦片战争》为契机,在横店投资建设"广州街"景区,进军影视文旅产业,后逐渐发展成横店影视城。

2008年,横店集团成立浙江横店电影院线有限公司,进军影院行业,公司于2017年10月在上交所上市。据媒体报道,徐文荣曾力排众议,斥巨资"重建圆明园"。根据中国青年报报道,"复活"的圆明新园占地7000余亩,坐落在浙江省东阳市,总投资300亿元,复建了包括新圆明园、新长春园、新绮春园、新畅春园四大园区,以及欢乐夜福海、皇家冰雪乐园、皇家娱乐园等,据称复建比例相当于被毁的北京圆明园95%的建筑群,于2019年7月1日全面开业。

虽然横店影视业绩并不突出,但兄弟公司却抓住了行业风口。2022年上半年,主营"磁材+新能源"业务的横店东磁(SZ002056)实现营业收入93.69亿元,同比增长64.63%;净利润7.97亿元,同比增长45.96%。磁材公司英洛华(SZ000795)营业收入22.79亿元,同比增长39.71%;医药企业普洛药业(SZ000739)营业收入49.86亿元,同比增长16.57%。

实力强劲的母公司,也为横店影视起到了兜底的作用。

2020年,受疫情等因素影响,横店影视业绩触底,公司营业收入为9.9亿元,同比下降66.27%;营业利润为亏损5.42亿元,同比下降249.46%。

彼时,业内头部影投均开启"自产自销"的模式,即参与影片制作发行的同时,为该影片给予充分的排片支持。以万达电影主投主控的《唐人街探案3》为例,猫眼数据显示,2021年春节档,在竞争激烈的春节档上映后,《唐人街探案3》前几日的排片占比一度达到45.2%。

横店集团亦从集团层面对公司业务板块进行整合。2020年12月,横店集团旗下横店影业成为横店影视全资子公司,公司业务范围进一步拓宽至影视内容制作和发行,实现由"院线"向"电影公司"转型升级。

2021年以来,横店影业参与投资了《送你一朵小红花》《熊出没·重返地球》《你好,李焕英》《人生大事》《独行月球》、《新神榜:杨戬》等影片。根据官方资料显示,下半年,公司参投未上映的电影有成龙、刘浩存等主演的《龙马精神》、刘浩存主演的《念念相忘》、奚美娟主演的《妈妈》,以及《断网》、《九龙城寨》等。

张义兵表示:"未来,横店影视计划每年投资10部以上优质影片"。

不过,根据拓普数据显示,最近一周(8余29日-9月4日)万达电影的票房份额超过第二名横店院线、第三名大地影院、第四名CGV影投等头部影投之和。尽管瞄准下沉市场,背靠横店集团,横店影视的"上位"之路仍然困难重重。

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