来源/新熵

作者/新熵

那个曾经号称“让中国老人都穿上专业老人鞋”的足力健最近又火了。但这次火的原因却不是因为其做老人鞋多专业，而是因为年轻人。

在部分社交平台上，突然出现了大量年轻网友晒出自己DIY改装足力健鞋的教程，在这些教程当中，原本专门为老人设计的足力健鞋开始被年轻人开始”魔改“，俨然变成了一股时尚热潮，甚至还有夸张的说法称 “脱掉你的VANS和AJ，踏上足力健，才能找回生活真理。”而这些年轻用户均自称对足力健的设计感和舒适度非常认可。

此情此景，似乎与足力健的品牌定位十分违和。众所周知，从创立之初，“老人专属”的标签就如同烙印一般被刻在了品牌深处。足力健的动作一直具有很强目的性，选择权威最高、传播范围最广的央视作为投放广告的主阵地，把老人群体作为精准投放的目标对象，给产品贴上孝顺、量身定制等标签，为大众留下了诸多不可磨灭的印象，而这些印象，几乎都与年轻群体无缘。

那么足力健究竟是如何同年轻人以及时尚扯上关系的呢？答案与足力健品牌方密切相关。足力健官方似乎正在刻意拉近与年轻群体的距离。不仅推出了官方的改造配件包与改造鞋设计赛，鼓励社交平台上的手工达人分享改造足力健的经历与心得，更是直接“贡献”出了自己的品牌logo，公开举办足力健老人鞋改logo大赛，官方亲自下场鼓励网友们发挥想象力和创造力修改品牌logo，让这个老人鞋品牌在一瞬间充满了青春气息。

与老人鞋深度捆绑多年的足力健为什么突然对年轻群体如此上心？因为老人鞋的生意没以前好做了。足力健的经营模式以线下专卖店为主，巅峰时期门店规模一度达到7420家，覆盖全国所有县级市。但到了互联网时代，在电商的冲击下，庞大的线下店规模反而成了劣势，受疫情因素影响，线下实体门店大量关闭等也是非常现实的问题。值得一提的是，足力健品牌在近年也饱受争议。天眼查App显示，2021年以来，足力健关联公司多次“被执行”，睢县足力健鞋业有限公司被执行总金额已超1.4亿元，足力健创始人张京康同样成为了关联限制消费对象。

另一个很现实的问题是产品问题。早在2019年，足力健就被发现存在产品质量问题，部分地区生产的老人鞋存在外底耐磨性能不合格、底墙与帮面剥离强度不合格现象，被江苏、福建、安徽等多地市场管理监督局通报，并责令整改。

广告中宣传的防滑性能也受到了质疑，足力健在广告词中多次提到“老年人的安全鞋”“出门不怕滑”，2019年8月，江苏一位老人因相信广告台词购买了足力健老人鞋，结果却因为滑倒骨折，老人最终将足力健公司和广告代言人一起告上了法庭。这件事曾引起了不小的舆论反响。

从某种程度上说，足力健的崛起是利用了信息差，而不是产品实力。在足力健开始崛起的年代，移动互联网并不发达，“老人鞋”品类还鲜有人关注。足力健选择利用电视等传统媒介造势，同时在全国门店推广半跪式服务，用一些猎奇的手段吸引了无数眼球，但随着互联网的发展、信息来源渠道增加，大众逐渐发现足力健的产品没有宣传中的那般神奇，市场上也并不缺老人鞋的产品，除足力健之外，温尔缦、舒悦、健足乐等老人鞋品牌崛起，综合运动鞋品牌：李宁、鸿星尔克也开始在老年鞋方面蓄势待发，相比之下，足力健的老年鞋产品在今天并不占太大竞争优势。所以最后，足力健把目光转向了年轻人，与年轻群体的接触可以视为足力健转型的一种尝试。

值得思考的是，在足力健的宣传中曾经提到：“始终致力于为老人创新研发更专业、更舒适的老人鞋。”但是，把更专业、更舒适的老人鞋准备给爱时髦的年轻人来穿，似乎本身就是一件不合理的事，这也与其提到的“始终致力于为老人”自相矛盾。