来源/东方财富网

近日，前瞻产业研究院发布了《2021年中国日化行业全景图谱》，对中国日化行业市场规模等方面进行了相关描述。

我国日化行业市场规模占全球比例越来越大

从我国日化市场来看，2015-2020年我国日化行业市场规模呈逐年上升趋势。2020年在新冠疫情冲击下，我国日化行业市场规模仍保持了5.83%的增长率，占全球日化行业市场规模的13.89%，成为全球日化市场为数不多的正增长的市场。2020年中国日化市场规模实现906.75亿美元，较2019年同比增长5.83%。

图片来源于Euromonitor 前瞻产业研究院

高端日化产品以欧美大牌为主要产品

我国高端日化产品品牌主要以欧美大牌为主要产品，其中欧莱雅旗下的兰蔻以7.4%的市场份额排第一位；其次是雅诗兰黛旗下的额雅诗兰黛品牌以6.8%的市场份额排第二；迪奥以4.3%的市场份额排第三。

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大众日化产品欧美、韩国和我国本土品牌三足鼎立

中国大众日化市场以欧美品牌、本土品牌和韩国品牌为主。2019年中国大众日化产品品牌欧莱雅巴黎以5.3%的市场份额排第一位；我国本土品牌百雀羚以4.0%的市场份额排第二位；玉兰油以3.3%的市场份额排第三位。

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个人护理产品是我国主要的日化产品

2020年中国日化行业以个人护理产品为主。2020年中国个人护理产品实现737.63亿美元销售收入，占中国日化行业总规模的81.35%；家庭类日化产品实现销售收入169.12亿美元，占中国日化行业总规模的18.65%。

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化妆品市场规模不断增长

根据Euromonitor测算的2020年我国化妆品规模来看，2020年我国化妆品市场规模持续扩大，市场规模达3430亿元左右。

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皮肤护理是我国最主要的化妆品产品

2019年在我国化妆品产业结构中，皮肤护理占据了较大的份额，为75.94%；其次是彩妆产品以占总销售额17.15%的比例排名第二；防晒护理和香水分别占我国化妆品行业总销售额的3.86%和3.06%。

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口腔护理产品市场份额逐年增加

根据Euromonitor预测的数据显示，2020年我国口腔用品行业市场规模约在491亿元左右。

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牙膏是我国最主要的口腔护理产品

2019年牙膏是我国销售金额最多的口腔用品，占我国口腔用品行业销售总额的61.88%。漱口水/牙齿冲洗和牙齿增白剂分别占我国口腔用品行业总销售额的1.45%和0.19%。

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我国本土品牌占中国十大家庭类日化产品品牌前三位

根据Euromonitor数据显示，2020年我国家庭日化产品市场前三位全部以我国本土产品，分别是广州立白旗下的立白、纳爱斯旗下的雕牌和广州蓝月亮旗下的蓝月亮，市场占有率分别为13.7%、9.6%和6.6%。

奥妙、汰渍等国际品牌被我国本土产品挤到第四位和第五位，由此可见我国本土产品在我国家庭日化产品领域发展前景较好。

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洗涤用品市场规模不断提高，但2020年略有下降

2010-2019年我国洗涤用品行业市场规模呈逐年上涨趋势，2020年因受新冠疫情原因使消费者消费开始选择更为卫生的在家洗衣方式，因此2020年洗涤用品市场规模较往年有所下降，2020年我国洗涤用品行业市场规模为711.72亿元，较2019年同比下降0.30%。

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洗衣粉仍是我国最主要的洗涤用品

从Euromonitor提供的数据来看，2020年我国洗涤用品销售额最高的是洗衣粉，占全国总销售额的32.96%；其次是自动洗涤剂占全国洗涤用品行业销售额的29.58%；标准洗涤剂以占中国洗涤用品行业销售额的26.64%排第三位。

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