来源/零售商业财经 

作者/晴空 

5月14日有消息称，“辛巴”辛有志投资20亿在广州白云区辛选基地开了一家“辛选超市”（X-Market）。

辛巴直播画面显示，该店划分为日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，所售商品基本涵盖了线下超市大部分品类。

据悉，在开业当天的直播里，辛巴直播间人气超过130万人在线。更有消息称，超市开业3天GMV达10亿，扬言未来要全国连锁。

继燕窝事件后，辛巴高调直播辛选超市开业庆典。除了夸张的投资额、营业额外，辛选超市似乎并未在行业内激起任何水花。归根结底，这并非真正意义上的“超市”，更像是辛巴将直播场景搬进了自家仓库。

01

天价“超市”

每平米造价100万

辛巴在直播时表示，辛选超市占地2000平米，投资了20亿元，室内装修花费超3亿，同时购买了许多进口设施设备。

天价超市引得不少网友质疑辛巴“豪言”，认为每平米高达100万元的造价纯属胡扯；另有超市从业者表示，你开得再厉害、设备再好，也不会超过2000万。

事件发酵后，辛巴在直播间解释称，20亿投资中花了15亿买地皮，5亿用来装修。

前脚装修花了3亿元，后脚又变成了5亿元。综合辛巴前后表达，即便按3亿元计算，单平米装修费用就达15万元；剩下的2亿则花在了设备、商品、营销和其他一切开支上。

笔者透过辛巴直播间观察发现，该店在装修风格、商品陈列等方面与普通超市并无太大差异，既无高端感，也与“天价超市”的噱头极不相符。

其中，生猛海鲜区域的场景打造类似于“低端版”盒马鲜生，辛巴重点展示并表示，在直播间消费10000元以上的“家人们”，当天来到超市全部龙虾、鲍鱼、海参、宁夏羊肉随便吃，还有可能抽到价值500万的楼房。

辛巴在宣传琳琅满目的商品和“福利”的同时，也侧面证实了辛选超市的特殊性——邀请制“非营业”场所。

首先，线下超市采取邀请制，即直播间消费满1万元才能入店；其次，线下开店线上卖，辛巴表示：“线下200款商品搬到线上售卖，让所有的人足不出户便能在线上感受线下超市的氛围。”

对此，网友表示“只坑亲人吗？”、“为直播主题设置的场景，大家都当成超市”……很明显，网友的调侃似乎戳破了辛选超市的本质。

02

假货“余震”

消协诉请“永久封禁”

有报道称，开业当天，超市门口簇拥着大量人群，摄影人员正在不断拍摄，一位位网红现场助阵犹如明星走红毯一般，好不热闹。

然而，眼尖的网友却表示：超市里看上去人山人海，实际上都是辛巴安排的“拖”，全部是自己公司的人，就是为了营造人气很旺的感觉……

在宣传噱头方面，辛选超市氛围拉满，却频遭网友泼冷水，似乎仍受假货“余震”影响。

辛巴卖过蔬菜，也批发过水果；赶过集市，也做过店面；做过直播，也带过燕窝。关于辛选超市，辛巴表示这是他的梦想，“想拥有一家属于自己的超市，超市里有着琳琅满目商品，可以让人尽情地选购。”

在辛巴的计划中，辛选超市不仅要做大做强，更要成为行业里面的领头羊。

他能实现他的梦想吗？

据《极目新闻》相关报道，网红主播辛巴旗下团队在其直播间售卖假燕窝一事发生超1年半后，河南省消费者协会诉辛巴案5月9日在郑州开庭。

河南省消费者协会召开新闻发布会宣布其已对包括直播平台、辛巴及其旗下公司、燕窝销售方等6位被告提起民事公益诉讼，要求退赔共计7900余万元，并永久封禁辛巴及其团队直播间账号。

北京京师律师事务所律师许浩表示，目前直播带货处于野蛮生长状态，河南省消协公益诉讼来得及时，有利于直播行业规范化。

去年年底，商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，2021年我国直播电商规模预计接近2万亿元。但这背后，有关明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差饱受诟病。

在近年两会上，直播带货也成为热频词。多位代表、委员提出规范直播带货，加强对直播带货的监管。

就此次辛选超市开业，便有不少网友基于实体门店的运营规律，质疑品牌质量与商品价格的真实性。

首先，产品究竟是知名品牌还是网红品牌，质量是否有保障；其次，在“五折”的营销话术中是否涉及虚假宣传？再者，实体门店的运营逻辑与直播电商大不相同，10亿GMV的销售额是否有水分？

总的来说，辛选超市并不是真正意义上的“超市”，不按常理出牌的辛巴仍在“野蛮生长”