据调查显示，由于通货膨胀，美国婴儿潮一代消费缩水，而Z世代盛行奖励消费。超过三分之一的Z世代/千禧一代购物者（18-34岁）热衷“奖励消费”——31%的人表示他们计划在礼物上的花费比以往假日季节更多，而54%的人表示他们将与以往年份相同，15%的人正在削减开支。与此同时，55岁及以上的消费者中有54%因价格上涨和经济不确定性而削减开支。