2026年上半年，俄罗斯二手电商平台平均客单价同比上涨25%，大众时尚品牌网站上涨21%。第二季度涨幅尤为突出，二手平台同比上涨28%，大众品牌上涨22%。与此同时，两类平台的月均访问人数分别下降15%和11%，但独立用户总数分别增长64%和47%，说明消费者访问频次降低，但决策更慎重。具体品牌方面，Befree、Gloria Jeans等大众品牌月活用户有所上升；The Cultt等二手平台的用户量增长显著。专家指出，消费者正倾向于更少但更理性的购物行为。品牌应将重心从追求流量转向触达高购买意向的消费群体。