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重启上市计划的SHEIN,已成为一名新加坡公司
樊益宁| 2022-02-17 10:59:06
SHEIN跨境电商服装

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出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

2月17日,据路透社消息,跨境快时尚服装品牌SHEIN或将控股主体更改为新加坡公司,并且正在新加坡加大招聘力度。一份文件还显示,SHEIN创始人兼CEO许仰天也已成为新加坡永久居民。

公开资料显示,SHEIN诞生于2008年,是一家跨境B2C快时尚电商平台,公司业务以快时尚服装为主体、囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等多品类,主要面向欧美、中东、印度等消费市场。另外,自2013年12月获得第一笔融资到目前,SHEIN已完成6轮融资,其中不乏红杉中国、IDG资本、顺位资本等知名投资机构。

壹览商业了解到,此次变化的迹象最先发生在SHEIN领英页面上,其公司简介已更改新加坡为总部。而SHEIN网站的法律条款页面也显示,一家名为Roadget Business Pte. LTD.的新加坡公司已经是SHEIN APP和网站的运营主体,面向消费者销售产品。

另外,此前曾是SHEIN国内主体公司的“南京领添信息技术有限公司”也已于去年4月23日注销营业执照。再从其股权结构来看,许仰天本人也不再担任国内任何公司的法人。

与此同时,SHEIN正积极扩大新加坡的团队规模,在新加坡官方就业网站MyCareersFuture上,SHEIN现已上线15个初高级岗位。值得注意的是,几乎所有公开岗位均是与SHEIN核心竞争力密切相关的数据工程师或分析师,仅有一个高级社交媒体营销专家岗位。

此前2月初时,有媒体报道,SHEIN今年将重启在纽约股市上市的计划。而从其近年来的表现看,SHEIN发展着实迅猛,公开资料显示,2020年SHEIN营收近100亿美元,连续8年超100%增长。SHEIN也从对女装的专注,扩展到男装、童装、美容、家居等。此外,外媒报道称,该公司2021年利用疫情期间全球消费转向网上的趋势,创造了约1000亿元人民币(157亿美元)营收。

然而,SHEIN在快速发展的同时,也不乏隐忧。

一方面,侵权问题。一位接近SHEIN的人士在接受媒体采访时曾表示,由于SHEIN的产品上新非常快,量级也很大,所以很难避免会涉及一些侵权问题。对于此类问题,SHEIN有专门的法务团队,如果收到相关投诉,在核实情况之后,会给予原创者一定赔偿,或者出钱把对方的版权买下来,再或者就是告诉买手不要再用这个设计师的款。

另一方面,难打开高端受众群体。尽管SHEIN在2020年时已涉足高端领域,但低价的品牌形象仍根植于消费者心中,拓展新的人群难免存在一定难度。

最后,竞争对手涌现。在SHEIN发展火热的同时,行业内也开始出现更多与其抢占市场的竞争对手。比如,2022年伊始,就有消息称字节跳动旗下Tik Tok推出女性时装购物网站Dmonstudio,该网站与快时尚电商SHEIN的市场定位相似。

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