出品/壹览商业

编辑/樊益宁

11月24日早间，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题窜上微博热搜榜第一，让不少曾经买过该品牌产品的网友深感意外。

拉夏贝尔，曾被称为“中国版ZARA”，巅峰时期，拥有9000多家门店。但最近两年，拉夏贝尔遭遇了堪称从成立以来最大的危机，情况急转直下。截止11月23日，其市值仅剩8.68亿元，距高峰时已蒸发超110亿。

20多年时间，是什么让这个国内首家“A+H”两地上市的服装企业、号称中国版ZARA的拉夏贝尔如此快速跌下“神坛”，濒临绝境？

我们细细看来。

1998年，拉夏贝尔在上海正式创立。由于衣服风格偏向法兰西的浪漫，创立之初就受到中国女性的喜欢，创业第一年，拉夏贝尔就获得了二三百万元的销售额。

但由于在实体店渠道扩充时，拉夏贝尔瞄准了通过开设直营门店迅速扩张的ZARA模式，导致在最初的十年里，其发展并不迅速。

直到2009年，君联资本出资入股后，拉夏贝尔才迎来发展机遇， 2009年年底，其门店数超过900家，在门店快速扩张下，拉夏贝尔在2017年时迎来巅峰时刻，当年年末，门店数量达到9448家，为成立以来之最。

线下渠道快速扩张的同时，拉夏贝尔在其他方面也没落下。一方面，2012年拉夏贝尔向中国证监会提交IPO申请，开启IPO之路。2013年11月，拉夏贝尔向港交所递交了IPO申请，2014年10月9日在港交所挂牌上市。在A股的IPO之路虽有坎坷，但也在2017年9月25日成功登陆上海证券交易所主板，成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业。

另一方面，拉夏贝尔开始向全渠道销售战略转型，2014年8月，拉夏贝尔天猫官方旗舰店正式开业；2015 年，拉夏贝尔实现扫描产品二维码。

线下近万的销售门店，线上O2O战略的顺利展开，A股和H股的成功上市，让拉夏贝尔迎来了高光时刻，被称为中国版的ZARA。

然而，在拉夏贝尔风光无限的背后蕴藏着极大的危机，也正是这些危机导致了如今的拉夏贝尔惨状。整体来看，原因有三个：

一方面，拉夏贝尔开店速度过快。

尽管早期近万家门店给拉夏贝尔带来了巨大的好处，但是在运营上，拉夏贝尔和ZARA有着巨大的差距。

据拉夏贝尔财报显示，2014年—2016年，其年坪效呈逐年下降趋势。表面风光的拉夏贝尔，实际上经不起一点冲击。

但屋破偏逢连夜雨，2018年国际局势变换，实体式微，此次动荡让拉夏贝尔2018年的销售额整体下降20%，净利润首次亏损1.56亿元。

更雪上加霜的是，近万家门店的铺货和滞销导致拉夏贝尔库存常年高企，同时，滞销的库存倾吞了大量的利润。危机之下，拉夏贝尔大量关闭运营不佳的门店，截至2020年底，门店数量仅900余家。

另一方面，是拉夏贝尔多品牌战略的失败。

除了门店拖累以外，拉夏贝尔走到如今状况，与他的多品牌战略脱不了干系。早些年，为了实现对消费者着装需求的全覆盖，拉夏贝尔实施多品牌全面发展战略，在高峰时刻拉夏贝尔旗下共有12个品牌，但长期以来，众多子品牌发展并不理想。

旗下的生活美学家居品牌drmGalaxy（筑梦美学），2018年净利润为亏损1937.73万元，2019年净利润亏损3711.64万元，最终被拉夏贝尔以1元的价格出售；

旗下的男装品牌杰克沃克2018年营业收入仅为1.71亿元，亏损则达到1.62亿元，2019年宣布破产，等等。

此外，高管混乱也是一大因素。

2019年，拉夏贝尔开始实施战略收缩，不断剥离子品牌、关店、聚焦核心女装业务，以求自救。然而，事与愿违，上述策略并没有帮助拉夏贝尔创始人邢加兴在2019年挽狂澜于既倒。

在2019年到2020年这近两年时间里，邢加兴开始了卖资产、“卖吊牌”、改名字、换总裁等一系列让人眼花缭乱的操作。

最让人瞠目结舌的是拉夏贝尔如走马灯般的高管更换，据不完全统计，从2019年6月到2021年2月的20个月时间里，拉夏贝尔高管变动高达13次。

上层的斗争与混乱，让拉夏贝尔的经营更下一层楼，2019年，拉夏贝尔亏损额进一步扩大到21.66亿元，公司股票也被ST。此时，求生艰难的拉夏贝尔，又赶巧遇上了2020年的新冠疫情，无异于雪上加霜。

近日，拉夏贝尔的命运似乎到达了最后时期，11月22日，拉夏贝尔发布了关于被债权人申请破产清算的提示性公告。

据公告，该公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司均向法院递交了《破产申请书》，申请对拉夏贝尔进行破产清算。

据公告，申请人认为拉夏贝尔不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力，因此向法院提出对拉夏贝尔进行破产清算的申请。

拉夏贝尔则在公告中表示，三位申请人的请求不符合相关法律程序，并将及时向法院提交破产清算的异议申请。同时，拉夏贝尔也未收到法院有关本次破产清算的任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。

作为曾经是国货女装的代表，拉夏贝尔走到如今的地步，真是让人唏嘘不已。