出品/壹览商业

编辑/兮源

11月8日，壹览商业获悉，小红书近日完成了新一轮5亿美元融资，本轮融资由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值高达200亿美，本轮融资以老股东增持为主。据悉，这是小红书成立以来获得的第六轮融资，上一轮融资发生在2018年，融资金额为3亿美元。

今年4月，有知情人士表示小红书计划筹资约5亿至10亿美元在美国进行IPO。但在7月，彭博社报道小红书将暂停在美国上市计划。暂停赴美上市之后，小红书做出两大调整，一是关闭笔记中挂淘宝链接功能，二是7月26日起严厉打击软广类笔记。

然而，暂停赴美上市3个月后，有媒体报道小红书将考虑把上市地点从美国转到中国香港。对此，小红书回应称，公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。

据了解，小红书成立于2013年， 定位于UGC购物分享社区，内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。在小红书上，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

根据第三方平台易观发布的数据显示，截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110%。

从用户体量上来看，小红书自2018年开始进入高速增长，并于2020年开始出现明显破圈泛化。大量新用户的涌入，带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。小红书的社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。

公开数据显示，2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%，美食类笔记发布量则同比增长超过230%。

截至2020 年12月，小红书社区中汇聚了全球 230 多个国家和地区近 8 万个品牌。依靠用户生产的海量真实笔记，美妆护肤品牌完美日记、 自然之名、谷雨、花西子，服饰鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越来越多新国货品牌在小红书走红。

基于平台与新消费和新品牌的关联，9月15日，由小红书出品的2021Will未来品牌大赏正式上线。元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等4名新消费品牌创始人，首次齐聚，与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题，展开了对话。

2020年年底，完美日记、泡泡玛特先后美股、港股上市，前者市值一度超过122亿美金，后者市值最高突破千亿港币。