作者/青眼

出品/青眼

一片“四叶草”，一展“惠全球”。

11月5日-10日，第六届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海国家会展中心举行，吸引全球最大美妆集团、全球最大日化集团、全球奢侈品巨头等来自各个领域的国际头部企业同台竞技。据悉，第六届进博会超3400家参展商参展、39.4万名专业观众注册报名，本届进博会全面恢复到疫情前水平。

在这其中，欧莱雅、联合利华、爱茉莉太平洋等美妆巨头，是连续6年参展的“全勤生”企业，堪称进博会的“铁杆粉丝”。青眼在现场了解到，全球十强美妆集团中有六家企业参展，国内逸仙电商也在进博会官宣逸仙上海全球创新研发中心，总体而言，不少美妆企业仍将进博会当做产品首发地、前沿技术首选地，展台面积也持续扩大，从中得以窥见美妆产品的创新研发趋势。

值得一提的是，不少美妆集团掌舵者也首次参与进博会展会，展现外资美妆巨头对中国市场的看重。

历史最多！进博会成美妆黑科技“练兵场”

第六届进博会上，全球十大美妆集团中的欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂、科蒂，以及花王、高丝、爱茉莉太平洋、逸仙电商等不约而同地展示了企业在产品、科技、可持续方面的布局。而随着AI人工智能、数字化手段的运用越来越广泛，加之消费者对个性化、智能化、科技化产品需求不断增加，“黑科技”已经成为美妆企业的必备产品，进博会更是成为了这些美妆科技产品的“练兵场”。

作为全球第一大美妆集团，欧莱雅可以说是美妆科技领域的“风向标”。在本届展会上，欧莱雅一口气展出了18款美妆科技产品，其中包括4款亚洲重磅首秀产品，这不仅创下欧莱雅进博会参展史之最，还让欧莱雅成为本次展出最多美妆科技的企业，成为消费品馆当之无愧的“馆王”，展台一度人气爆满。

青眼在现场了解到，18款美妆科技产品几乎囊括了头皮问题分析、皮肤状态分析、肤色分析、智能上妆、皮肤健康管理、美容仪等全部美容护肤流程。

如亚洲首发的巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪，就是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，由人工智能驱动，帮助发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等状态，实现功效可视化，为沙龙内护理提供个性化的产品建议。在皮肤护理领域，精度小型皮肤检测仪阿玛尼美妆Meta Profiler™肌能显微镜，可以利用3种皮肤细节捕捉模式，10倍于人眼观察的能力深度解读多达45项皮肤问题。

欧莱雅部分美妆科技展品

除此之外，欧莱雅旗下多个品牌均推出了相关皮肤检测/智能换妆应用程序，如碧欧泉肌肤检测、植村秀3D焕妆秀等。

不仅仅是欧莱雅，搭载对应肌肤检测应用程序越来越成为护肤、美妆品牌的“标配”。本次进博会上，青眼亲身体验了花王于今年10月发布的花王（中国）首个小程序端智能应用——“花王Life+”。目前，该应用已开发三大功能，包括基于花王影像皮肤诊断技术的“AI拍照测肤”、可帮助体验者打造个性化妆容的“AR变装-实时妆造”，以及帮助体验者发现肌肤根源问题并提供科学建议的“肌肤能量诊断”。

花王Life+

值得一提的是，青眼发现，以更加可视化的方式向消费者展示产品功效，成为国内外大牌们的首选方式，超半数大牌展台都配备了相关的肌肤检测工具，如资生堂醉象品牌就在展台上配备了肌肤检测仪。此外，欧莱雅展出的防晒剂效果演示小黑盒“UV BOX”，能向消费者展示不同波段紫外线辐射的穿透力，以及不同防晒剂的防护效果；同时消费者在现场还可以走进欧莱雅体外重建人体皮肤模型实验室EPISKIN，通过虚拟现实的体验深入了解人体皮肤及其复杂性，并近距离观察无菌实验室研发人员的研究过程。

逸仙电商集团展出的科兰黎互动护肤实验室，则通过AR功能向消费者展示产品作用原理；伊芙珑EVE LOM展出的脑电记录仪，可以通过脑电测试装备将消费者使用产品后的情绪疗愈效果用可视化的方式展现出来。

EVE LOM脑电记录仪

总体而言，越来越可视化、越来越智能化的美妆科技，已经成为头部企业们美妆“黑科技”发现的重要方向。

聚焦抗衰，多个新品中国首发、首展

进博会走入第六个年头，为大量全球首发、亚洲首秀、中国首展的新品提供了最大舞台，成为外资本品牌进入中国、打开中国市场的最佳选择。对于品牌而言，看重的不仅是海量曝光，更是进博会加速“展品变商品”的助推力。

本次进博会在6.1馆内专门设立了新品发布专区，超400项新产品、新技术、新服务将在此进行首发。其中，欧莱雅、高丝参加了此次新品发布活动，欧莱雅推出了全球首发科技美妆成果塑颜微晶美容仪，高丝推出了新品黛珂AQ系列。

据了解，塑颜微晶美容仪是欧莱雅集团首款通过Big Bang美妆科技创造营孵化的美妆科技产品；而高丝黛珂AQ系列，则是添加了高丝与世界权威植物研究机构(中科院华南植物园)联合开发的黄兰花提取物，主打抗皱、抗衰。值得一提的是，除美容仪外，欧莱雅旗下皮肤学级科学护肤品牌理肤泉全球首发新品理肤泉赋活修护系列，凝练理肤泉48年精研皮肤科学成果，聚焦科技抗衰。

兰蔻塑颜微晶美容仪

值得一提的是，据青眼梳理，在本届进博览会上，各大美妆集团所推首发产品，不少产品均聚焦抗衰。

其中，爱茉莉太平洋雪花秀月亮罐系列——雪花秀菁典臻秀面霜、眼霜在进博会首秀，该系列采用定向凝萃科技，内含提取自人参浆果的抗衰老成分，适合30+熟龄肌使用。另外还有悦诗风吟胶原多肤绿茶神经酷胺塑弹霜、梦妆补骨脂酚毛孔控油紧肤霜在中国首发，其中前者添加了八重多肽和神经酰胺成分，赋予肌肤弹力；后者主打油皮抗衰。

爱茉莉太平洋雪花秀菁典臻秀系列

由花王中国团队研发生产的珂润轻龄弹润舒缓修护精华露也首次亮相，产品主打舒缓、保湿、抗皱功效。宝洁OLAY信号霜也首次在进博会展出，该产品用科学证明了“信号肽”刺激胶原生长的抗老功效。

另外，资生堂怡丽丝尔第2代纯A小金管眼霜也于本届进博会首次亮相，添加获得日本淡纹功效认证的纯粹视黄醇，搭载全新纯A醇超导科技，直击深纹根源；“SHISEIDO资生堂日夜水光弹”在中国首发，是业界首创的涂抹式水光产品，采用了资生堂专利“微缩充填玻尿酸科技”。

资生堂旗下新品

此外，还有一些比较小众的美妆品牌也带来了抗衰相关产品。比如，MEDATURE带来了第二代褒曼霜，在第一代修护的基础上新增了抗老功效，产品宣称防止胶原分解、刺激胶原新生。

MEDATURE第二代褒曼霜

值得一提的是，相比往年新品牌发布数量，青眼注意到今年新品牌数量有所减少。

其中，欧莱雅带来了今年刚收购的澳洲护肤品牌伊索(Aēsop)，产品涵盖肌肤、身体、手部护理，以及香水等多个品类。另外，科蒂带来了全新高端香水品牌INFINIMENT COTY PARIS，首次发布系列产品共有14款香型，是迄今为止科蒂集团最具发展前景且最高端的香水系列产品；同时，科蒂旗下男士香水品牌HUGO BOSS也首次在进博会亮相，主打男士衣柜概念，并迎合男士商旅途中使用的需求。

伊索品牌产品图

全球美妆巨头拥抱中国科技

青眼在此次进博会上发现，国际美妆集团们在中国的对外输出，已经不仅仅局限于产品的功效端，而是越来越多地在技术、研发端拥抱中国，甚至已经有不少中国研发团队的产品开始反哺市场。

一方面，头部企业们开始以更加开放的姿态和中国市场、消费者沟通产品技术。本次进博会上，雅诗兰黛开展的皮肤趋势分享论坛，邀请了雅诗兰黛中国研发中心的四位科学家，对雅诗兰黛色提因、倩碧奇迹面霜、男士护肤机理等方面进行分享；而科蒂同样也举行了香水科技分享会，对外分享了科蒂如何重新定义分子挥发规则，以此研发出更具特点的香水产品。

科蒂分享会

另一方面，国际巨头们在中国进行的研发投入已然开始“反哺”品牌。

最典型的例子来自于联合利华此次首发的专研谷胱甘肽元技术，该技术由联合利华中国研发团队主导研究，成功突破了人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，大幅提升肌肤内在抗氧力。目前该技术已成功申请近20个全球专利。

无独有偶，花王旗下珂润此次也展出了由中国团队研发、专供于中国市场的“轻龄弹润”系列。其中，轻龄弹润舒缓修护精华将于2024年正式推出市场，而主打抗初老的轻龄弹润抗皱乳霜则已亮相中国市场。

珂润轻龄弹润

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在进博会现场提到，欧莱雅中国研发和创新中心所研发的产品，不仅直面中国消费者的“痛点”，有的还走向了包括欧美在内的国际市场，受到了全球消费者的欢迎，真正实现了“在中国、为世界”。“这些都证明了中国创新圈的价值和对我们的重要性。”费博瑞表示。

在本届进博会上，欧莱雅还首次进驻创新孵化专区，并作为首家跨国美妆企业在专区内设立“BIGBANG北亚美妆科技共创孵化展区”，足见欧莱雅对中国创新初创企业的重视。在主展台，欧莱雅也展出了十余个创新孵化企业，涵盖表活、智能机器人、AI解决方案、皮肤微生态研究等多领域企业。值得一提的是，闻献和杉海创新，这两个获上海美次方投资有限公司开放创新投资的企业，均以欧莱雅北亚开放式创新生态圈成员的身份参展。

可以看到，对于外资而言，越来越开放的科技环境和国内消费者对科技和研发的追捧，让美妆研发从国际到中国，再从中国，走向了世界。