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茑屋书店中国第十店要来了,但实体书店的形势很严峻啊
樊益宁| 2023-02-09 14:28:11
茑屋书店言几又实体书店


出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

近日,有消息称,北京首家茑屋书店确认入驻THE BOX朝外,预计将于今年正式开业。据品牌官方小程序显示,茑屋书店目前在华已有9家门店。如果北京店按时开业,则将成为中国大陆第10家门店。

据了解,THE BOX朝外位于北京朝阳区首个城市创新中心UIC——北京朝外大街,是该片区的首个商业空间,以丰富多样化的线下和线上体验为特色。在茑屋书店北京首店的经营上,THE BOX朝外将携手品牌进行个性化定制运营。至于朝外大街,如今被定位为“UIC–城市活力创新中心”,是一个可打破零售、展陈、社交等功能边界,提供线上线下融合、24小时消费的互动体验式新零售空间。

公开资料显示,茑屋书店是日本知名的连锁书店,茑屋书店及TSUTAYA BOOKSTORE茑屋的母公司CCC集团成立于1983年,目前主要有娱乐、书籍杂志、图书馆、家电四大业务。

2011年12月,茑屋书店在日本东京涉谷区代官山创立,是最早践行“书店+”这种文化综合体模式的书店。截至2022年7月,茑屋书店在日本全境共开出1400多家店,在全日本近1.26亿人口中,拥有茑屋书店会员卡的人数有6000万左右,也就是说,整个日本仅一半人口都是茑屋书店的会员。

2020年10月,茑屋书店在杭州天目里开出中国大陆首家门店,此后,茑屋书店先后进入上海、西安、天津、青岛、成都等地。值得注意的是,茑屋书店开业中国首店时,在“全球最美书店”、“亚洲最具影响力书店”等称号下,曾受到大量用户的追捧。但从多家门店的经营情况来看,茑屋书店在中国市场的表现,并没有想象中那么好。

在社交媒体平台上,茑屋西安店被吐槽“一进门两大新书展台,摆的全是成功学”。也有用户表示茑屋书店寡淡潦草,至于书店里的书“是机场书店+日本旅游商店+博物馆衍生品店的拼凑,就是没有书籍”。还有消费者认为,茑屋书店只是一个适合打卡的地方,完全没有消费欲望。显然,茑屋书店在中国市场出现“水土不服”的情况。


事实上,不止茑屋书店,近几年来整个中国实体书店都很难。《2021年图书零售市场报告》显示,2021年图书零售市场同比上升1.65%,码洋规模为986.8亿,但未恢复到疫前水平。其中,实体店渠道在2021年虽然受主题出版图书带动,同比上升4.09%,但是和2019年相比,仍然出现了31.09%的负增长。

而像言几又、诚品书店等一些知名连锁品牌,近两年来的发展亦不容乐观。近日,言几又被曝出“撤离上海”。据言几又总部客服表示,言几又目前仅在成都、西安两地分布有直营门店,目前分别营业的门店有2家、1家。据其最高峰时期曾在各地开出60余家门店相比,显然,言几又确实陷入了困境中。

至于茑屋书店,虽然其扩张依旧,但前路不易。

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