出品/壹览商业

作者/刘华玉

编辑/薛向

消费永不眠。

进入5月，新消费势头仍旧不减。据《壹览商业》不完全统计，5月份新消费品牌领域共发生61起融资事件，融资金额超70亿元人民币（对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿及亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，美元经过换算，未披露融资金额暂不计入）。融资数量看，5月与3月的融资数量几乎相同。

其中Manner咖啡、ACC超级饰、自嗨锅等知名新消费品牌纷纷在这个月拿到新一轮融资。从总体看，5月的新消费行业投资逻辑，已经悄然发生变化。

从融资轮次来看，新消费品牌融资仍旧集中在早期阶段，61起融资事件中，B轮以前的融资占36起，占比超过50%，另外还有9家品牌获得战略融资。

 值得注意的是，虽然融资主要集中在早期，但融资金额可不小。全部融资中，融资金额过亿元的就有20家，融资金额在千万到亿元之间的有26家。

显然，资本不再“遍地撒钱”。

虽然新消费市场依然涌入了越来越多的热钱，但这些钱开始集中到主要企业了，资本市场开始变得越来越理性。随着新消费品牌的不断增加，资本开始设立更多的门槛，对品牌的专业要求更高了，而不是“撒钱式卖货”。一位投资人告诉《壹览商业》，对于好的案子，资本都是争抢的。

梅花创投吴世春也在专访中向《壹览商业》表示，他投资新消费品牌的逻辑是这个品牌要有拐点。“有拐点，才比较容易去得到创造性的东西，否则与原来的东西差别不大，就没有意义。”

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食品依旧是最热赛道

显然，食品饮料依旧是新消费里最热的赛道。《壹览商业》统计数据显示，5月共有25家食品类品牌获得融资，占比超过40%。其中，零食很忙、望高楼固城湖大闸蟹、钟薛高、菊花开卤味、夸父炸串、金戈戈、鲨鱼菲特、自嗨锅等获得了亿级融资。

在五月的投融资中，食品饮料行业我们可以明显看到三大投资重点：

1.头部更容易获得融资：如自嗨锅、钟薛高、Manner咖啡等；

2. 健康食品成为新的热点。在食品领域的的25起融资中，健康食品轮次达到11起；

3. 线下连锁品牌获得更多关注。在食品领域的的25起融资中，线下品牌获得5次融资，且金额不小。以以零食很忙为例，这家诞生于2016年的连锁零食品牌，以线下加盟连锁的商业模式高速成长。首家加盟门店在2017年3月落成于长沙，短短4年内门店数量已突破450家，遍及湖南大街小巷。在5月份获得由红杉中国、高榕资本、启承资本、明越资本联合投资的2.4亿人民币A轮融资。

另一家明星企业Manner咖啡获得了数亿美元的战略融资，成为整个5月新消费品牌的融资之最。

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服饰复苏

对中国服装行业而言，2020年一场突如其来的疫情让行业遭遇至暗时刻。去年绝大部分服饰企业的营收、净利均出现全面下滑。随着国内疫情日趋平稳，行业自2020年三季度开始“回暖”，降幅逐季收窄。联商网零售研究中心数据显示，49家沪深港纺织服装上市公司中，33家企业2021年一季度中超过6成服饰企业业绩同比大幅增长，实现“双增”。

服饰行业的复苏也带动了资本的关注。据统计，5月服饰行业共获得9次融资，融资总金额超过10亿元。在新获得融资的服饰企业中，资本倾向押注关注年轻人市场的企业。

如，针对年轻人的会员制快时尚饰品品牌ACC超级饰，在5月完成了近1亿美元的战略融资，投资方为兰馨亚洲、小米集团、顺为资本。截至目前，ACC超级饰已经拥有超百家门店，SKU高达一万多件，单店净利润率能达到30%-35%。

还有，年轻人一战式潮流生活平台KNOWIN潮流实验室，自2018年成立以来获得两轮融资，第一轮是由哔哩哔哩投资的战略融资，本轮是由云九资本和经纬中国联合投资的近2亿人民币融资，目前，KNOWIN已经在上海和成都开设两家潮流实验室，主要品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等，店铺单月收入已过千万。

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美妆遇冷

5月最值得关注的赛道是美妆。

自2020年以来，美妆赛道一直很火热，融资数量将其他赛道远远甩在后面。壹览商业在《国货美妆，资本的猎物》一文中曾统计，2020年国内美妆行业共发生39起融资事件，披露融资金额超50亿元。

进入5月，资本明显冷静很多。整个五月美妆赛道共发生了3次融资时间，融资金额不到2亿，反而是个护品牌融资偏多，如冰泉、熊猫刷牙、橙蔻等。

《壹览商业》认为，出现这个原因主要是因为这个赛道过于拥挤，同质化严重，且模式较为单一。

企查查数据显示，2017年我国化妆品相关企业新注册量首次突破100万，随后在2019年实现大幅增长，当年新注册企业246.6万家，同比增长80%。2020年新注册企业277万家，同比增长12%。从数量上来说，国内美妆品牌市场已经接近饱和，如果不具备新颖的创意，新的美妆品牌想要在饱和的市场中分得一杯羹，极其困难。

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最后

除此之外，原创积木品牌布鲁可、通过宠物用品切入宠物赛道的宠幸、帕特诺尔以及健康生活方式品牌超级猩猩等也获得了较高额度的融资。

可以看出，在新消费背景下，创意、智能、精品等关键因素也是资本和消费者所关注的，不少新品牌正迎来爆发，未来发展空间巨大。