出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

8月22日，2022淘宝天猫服饰行业宣布正式开启秋冬新势力周。壹览商业了解到，目前淘宝天猫的每一个行业都在走向更贴合自身行业特性的垂直化运营之路，而新势力周是淘宝天猫服饰行业从交易走向消费、垂直化运营变化的探路者。

据悉，此次2022新势力周活动，淘宝天猫将推出三款产品（XR超级直播秀、搭配、魔尺），且聚焦于“四个创新”。

在直播技术创新方面，通过XR前沿技术打造的“超级直播秀”产品，将创造商家、商品与消费者全新互动模式，实现直播形态的更新迭代，消费者不仅可以在前排看秀，还可以现场下单购买。

在商品内容化创新方面，通过“搭配”技术产品，助力商家垂直化升级店铺，将服饰商品内容化、品牌化展现，从而完成商家整体内容化转型。

在消费体验创新方面，通过“魔尺”产品实现量体裁衣的尺码数字化识别体验，方便消费者打开淘宝即可智能量体、智能试穿。

在风格数字化创新方面，运用淘宝天猫的趋势洞察能力，将服饰行业原有的6大风格拓展到50多种，各大风格又分化出上百种精细化风格。

据淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔介绍，目前淘宝天猫服饰行业可通过风格数字化洞察趋势风格和品类，商家通过平台提供的技术能力，朝着内容化品牌化方向升级店铺，展现自己在服饰行业的专业表达和不同见解，完成整体的商品内容化转型。

长期以来，传统服饰行业深受因为生产和销售脱节，而带来的库存积压之痛，而中小商家又找不到时下消费者真正需求的热门风格趋势，使得服装行业的快速反应很难实现，直接结果就是中小商家和品牌商家都很难。

对此，淘宝天猫通过以技术提前洞察万千用户的需求-融合平台上万千设计师的创造-平台引导供应链形成万千风格-带给用户不同需求的满足和商家确定性销售增长。

据了解，这些体现科技与商业结合典范的技术产品和服务，将开放给包括中小商家在内的所有商家。与此同时，新的技术也在前台服务着消费者，成为帮助消费决策、带来消费体验提升的颠覆性工具。

此外，淘宝新势力周也正在成为融和时尚潮流、消费趋势发布的新秀场。

数据显示，过去一年，淘宝天猫服饰孵化超1万家年营收过百万的新商新品牌，在今年上半年举办的春夏新势力周期间，新风格趋势如新中式、纯御辣妹风、御姐轻熟的淘宝端搜索量分别同比增长341%、2600%、801%，部分设计师原创品牌在春夏新势力周期间成交同比增长约350%。

以RUSURE为例，该品牌在2020年年底入淘开店，店铺开张第一年，首先想做的就是找到自己独特的风格定位，在和淘宝小二反复商讨用户需求和市场趋势后，联合创始人王伟露把RUSURE定位为美式复古运动风，成功切入新赛道，如今店铺年成交同比增长超300%。

另外，与四大国际周相比，前者是决定当年及次年世界服装流行趋势的风向标，而淘宝天猫国际周则是以技术洞察10亿用户需求、呈现万千风格的服饰潮流新风向标。目前，淘宝天猫正通过运用技术和商业结合的模式，携手10亿用户，让新势力周走出了一条和四大时装周不一样的时尚之路。

“服饰产业面临转型升级和向全球价值链中高端攀升的迫切任务，数字经济发展为构筑我国服饰产业竞争新优势提供了宝贵机遇，亟需通过数字技术赋能产业焕发新活力、释放新潜能。”中国社科院工业经济研究所副研究员于畅表示，淘宝天猫的优势在于科技与商业模式深度结合，将万千风格匹配万千需求，用技术捕捉潮流，搭配确定性生产和销售，既满足消费者丰富多元需求，也用精准产销带给商家确定性的生意增长。

乔乔介绍，通过技术，她希望能够把服饰的美进一步展现、强化，“科技和商业的结合，是服装行业新的机会，今天的新势力周是一个真正的、多元的、包容的时装周。”