出品/壹览商业

编辑/新星

每逢七夕节，不少男性消费者都面临着一个头疼的问题：如何正确挑选一分礼物？

壹览商业从银泰百货了解到，今年七夕，男士们直接上手不易出错的美妆礼盒，一周以来，他们买走了商场内近半的美妆礼盒。有工作人员表示，“七夕前几天就很明显了，很多男士到柜台就比较紧张，不知道该怎么选，这时我们也会优先给顾客推荐礼盒款。”

另外，银泰百货宁波天一店的美妆负责人表示：“从我们的观察来看，七夕节的礼盒消费，与其他节日消费趋势表现出了较为明显的不同，像母亲节、父亲节这样的节日，基本提前半个月就开始有明显的销售增长了，但七夕的爆发时间更为集中，直到一周前才会有反应。”

直到7月28号，美妆礼盒在银泰百货线上线下的日订单量才开始明显上升，28号较前一天增长了十倍，一直到8月4号七夕节，日订单量都维持在高位。

有趣的是，也是从7月28号开始，从消费者性别比例上也出现了明显的趋势变化。越来越多的男性用户在银泰线上线下购买美妆礼盒，男性用户从日常的不到10%占比，一下蹿升到最高占比近45%。这一数据在线下表现明显，包括以美妆为主的杭州武林银泰、宁波天一银泰等全国多家银泰百货商场，也就是说，七夕节前几天，商场里逛街的男生突然变多了，也许还未有所表示的他，正在挑选着七夕礼物。

值得一提的是，今年七夕银泰百货还推出了线上的互动玩法为男士们神助攻，打开喵街app，在首页搜索框输入“抱佛脚”，就能获得一份男士专属的七夕限定“抱佛脚礼单“，这份礼单不仅局限于美妆产品，还包括了黄金珠宝、服饰箱包、腕表首饰等，对戒、情侣腕表等商品，为男士选礼提供更多选择。