出品/新消费Daily

作者/Bale

在3月的投融资数据追踪中，新消费Daily观察到，相较于2月，3月明显回温，融资数量上提升了一半之多，金额上增长超过了100%。但走进Q2，看似要大起的新消费，在4月却又迎来了“大落”。

据「新消费Daily」不完全统计，4月新消费领域共有61起融资，融资总金额在34亿元以上。

其中餐饮服务商「天禹斯得吉」、咖啡品牌「DOC」、时尚服装品牌「辰砂科技」、剧本杀「惊人院」未具体披露融资金额。此外，对于网传「SHINE」正在筹集一轮至少10亿美元融资，由于其表示“对市场传闻不予置评”，故同样未计入统计范围内。（文末获取4月投融资数据汇总图）

环比3月的72起融资，融资总金额75亿元+（13轮融资未披露），4月投融资市场，数目、金额上都大幅下滑。其中，数量减少11起，披露的融资金额更是直接砍半，从75亿+，降至34亿+，跌幅达55%。

有趣的是，同比去年4月的投融资情况来看，似乎每年Q2的开始，资本都是冷静的。

与2021年3月的140亿相比，2021年4月融资总金额也几乎“砍半”，数量大约为3月的四分之三，2022年的4月，融资总金额同样环比2021年3月减半。

只不过，较于去年4月的56起融资（8轮未披露），今年4月虽然数量上有所超越，但是披露金额却是断崖式下跌，跌幅达59%。

显然，如果说去年4月的砍半是资本的理性与冷静，那么今年，同比之下，“数量上涨，金额砍半”则直接展示着市场大环境的动荡残酷。

虽然仅看投融资的数量与金额并不能全面的衡量整个新消费市场，但显然，从4月上海的暂停，到当下的疫情趋于常态化，大环境“遇冷”之下，谁也无法独善其身。

01. 4月新消费投融资数据：食品饮料数量坐稳头位，元宇宙金额TOP1

在融资数量方面。包括烘焙、预制菜、轻食、线下餐饮在内的食品赛道，以15起融资数量取胜。

其次，元宇宙/NFT相关项目9起，位列第二，同时，以8.44亿披露总金额，拿下细分赛道金额TOP1。

另一个值得注意的细分赛道是服装配饰相关。以6起融资项目位列第三，同时，以7.3亿融资金额，仅次于元宇宙/NFT赛道，位列第二。

服装配饰赛道之所以可以在金额方面实现对食品赛道的外道超车，离不开服装柔性供应链解决方案提供商「知衣科技」的帮助。「知衣科技」在4月披露其已连续完成3轮近1亿美金融资，直接拉动了该细分赛道融资金额的总和。

此外，值得注意的是，据彭博社消息，跨境女装龙头「SHEIN」正在筹集一轮至少10亿美元的融资，该轮融资后，SHEIN的估值将高达1000亿美元。虽然因「SHINE」方“不予置评”而未列入统计范围内，但某种程度上也展现着，服装配饰赛道似乎依旧火热。

从融资轮次来看。4月依旧是天使轮/种子轮最多，占比接近一半。此外，A轮阶段占比为36%，B轮及以后，仅占比5%。

在融资金额方面，资本显然也不同往日般“阔绰”。32%为千万级，但绝大部分皆在1000万左右，鲜有千万级项目金额超过5000万，此外，百万级也占据了25%的份额。

最后，4月共有10个亿元级项目诞生，占总数的16%，科技消费成为中坚力量。包括烘焙、元宇宙、新茶饮、酒饮等在内的细分赛道，各有一位“亿元优等生”。

02. 4月新消费投融资分析：餐饮、烘焙、酒饮回温，美妆无人问津

具体到4月新消费投融资各细分赛道表现来看，烘焙与酒饮的回暖值得关注，元宇宙相关项目依旧火热，而此前的投融资大户“美妆个护”，4月却无人问津。

1. 食品饮料数量领跑，酒饮回温

在15起食品投融资中，两家烘焙品牌颇为亮眼，其中「恩喜村」更是直接拿下了超亿元级别的B轮融资。

「恩喜村」成立于2017年，是国内领先的冷冻烘焙规模化及自动化生产企业，主要为会员制商店、零售、连锁餐饮等优质渠道提供冷冻烘焙产品，主要产品包括瑞士卷、千层蛋糕、慕斯蛋糕、泡芙、曲奇、冰皮月饼等。

另一个获得融资的烘焙品牌「KUMO KUMO」成立于2021年，主要为消费者提供来自日本北海道的风味芝士蛋糕、布丁烧、冰淇淋，创意咖啡及酷饮等产品系列。

两者一个为面向B端的冷冻烘焙品牌，一个为主打芝士蛋糕的烘焙品牌，相较于较为相似的“网红”糕点，4月，更具规模性与细分特点的品牌成为了资本关注的对象。

事实上，此前，风靡一时的两家极具代表性的国潮网红糕点，在2022年明显放慢了脚步。据报道，从今年2月份至今，「墨茉点心局」仅仅只有3家新店开业，开店步伐大大放慢。「虎头局渣饼行」自今年1月以来，也仅有一家新店开业。

「鲍师傅」创始人鲍才胜曾说过一句话：“烘焙行业有一个怪理论，5年洗牌一次”。但在疫情下，“洗牌”的速度似乎在加快。

除烘焙赛道之外，线下餐饮连锁在4月扛起了食品赛道吸金大旗，其中「喜姐炸串」、「鸡装箱」、「耍羊气」、「小森日禾」、「爱式热狗」、「几汤」分别对应炸串、炸鸡、粉面、日料、西餐、汤粥不同细分赛道，均拿下千万级别融资。炸串品类代表「喜姐炸串」更是完成了7500万A+轮融资。

低度酒方面，相较于3月仅有「Vanbeer梵波精酿」这一起融资，4月，低度酒赛道回暖明显。包括拿下亿级融资的「大于等于九」，共有6个酒饮项目获得融资。

公开资料显示，「大于等于九」成立于2021年，并于2021年10月完成了数千万人民币天使轮融资。产品以“低度轻卡”的理念，以欧洲进口葡萄酒、白兰地为调制基酒，主推高品质气泡酒产品。

此外，「青葡蓝京酱香白酒」与「喜士」这两个白酒项目，分别定位于“创新型酱香白酒”与“主打国潮风和纯粮酿造的新一代国民白酒”。显然，资本对于白酒“改造”，依旧保留着一些兴趣。

2. 元宇宙、科技消费依旧火热

在10个亿元级别项目中，科技消费占据三席。某种程度上，也印证着新消费Daily在3月投融资数据追踪中所说，“科技和消费、科技赋能消费，是很多投资机构的投资重点。”

「元鼎智能」、「乐生智能」均聚焦于智能清洁。「知麻影院电视」则为新一代智能投影仪品牌。其隶属于2017年成立的江苏金视传奇科技有限公司，致力于为Z世代用户提供更具性价比和跨级体验的巨幕解决方案，实现“在家轻松享受私人影院”的目的。

另外，元宇宙的风依旧很火。包括元宇宙、数字虚拟在内，共有9起融资。其中，元宇宙基础设施研发商「魔珐科技」更是连续完成B、C两轮总计1.1亿美金融资。

虽然大部分消费者可能依旧清楚“元宇宙”到底是个什么宇宙，但在疫情常态化，甚至居家常态化之下，具体到虚拟世界中的虚拟人、NFT等“元宇宙”必需品，已经开始出现在他们生活中，这也是获得融资的主要项目类型。

虽然关于元宇宙的前景依旧不是很明朗，但看来并不妨碍资本对其加大赌注。

3. 美妆个护无人问津，生活方式类项目中规中矩

最后令人有些惊讶的便是，往日的投融资“大户”美妆个护相关赛道，在4月仅收获了一笔融资。

皮肤学级新锐品牌「HEPROA海璞诺」完成Pre-A轮融资，本轮投资方为明峰资本。本轮资金将用于核心产品研发、营销推广、品牌建设、团队储备及渠道建设。

据公开资料显示，「HEPROA海璞诺」坚守微生态科研护肤新理念，以皮肤过敏反应和免疫学研究为基础，通过在活性成分上的不断精研，为初老、屏障受损等肌肤微生态失衡提供精专、有效、安全的护肤方案。

值得注意的是，近日，旗下拥有两款专业级护肤品牌「可复美」和「可丽金」的巨子生物已正式向港交所主板递交上市申请。2021年，同为功能性护肤品牌的「薇诺娜」母公司贝泰妮成功上市，市值一度1200亿。

据艾瑞咨询发布的《2020 年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，在最受医美用户欢迎的皮肤美容类项目中，抗皱抗初老已成为第二大受欢迎的项目类型，仅次于美白亮肤。而据CBNData近期调查显示，将近78%的女性对自己的肌肤状态不满意。其中，抗衰老需求排列第一，补水、祛痘、美白等紧跟其后。

显然，在最近有些略显平淡的美妆个护市场，包含抗衰在内的功效型护肤品成为了仅存的亮点。

最后，在所谓的生活方式上面，“精致露营”成为4月亮点风口，「ABC Camping Country」、「挪客Naturehike」两个露营相关项目获得融资，「挪客Naturehike」更是拿下了亿元级别融资。关于“精致露营”，新消费Daily也曾在《800%产品增长率，露营这个“新生活方式”到底是不是一门好生意？》一文中进行过详尽分析。

03. 4月新消费投融资数据汇总

注：

1、该融资数据由「新消费Daily」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

2、融资时间以媒体披露时间计算；

3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由新消费Daily整理制图，图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。