i-Media发布2026年Q2电商报告显示，80%俄民众视心理健康与身体同等重要，数字疲劳催生“非娜生活”等慢节奏趋势。电商单笔客单价下降但频次上升，33%用户延迟购买等降价。零售媒体已成广告市场核心，每3卢布广告费即有1卢布投入，Ozon和Wildberries占77%。同时，38%消费决策已受AI影响，品牌需整合SEO、SEM与生成式搜索优化以覆盖新流量入口。