俄罗斯人在2026年世界杯期间（6月11日至7月19日）的消费行为呈现显著变化。研究显示，赛事初期以家庭观赛为主，线上娱乐需求激增——流媒体订阅量增长32%，相关营业额上升34%，半决赛当天更出现42%的订阅峰值。家电销售同步上涨41%，其中电视机销量带动该品类营业额增长58%。此外，体育用品消费增长显著：运动营养品销量上升21%，健身服务支付次数增加25%，相关行业营业额飙升44%。