Circana数据显示，在巴西销售的韩国美妆品牌从2023年28个增至今年超40个，市占率从0.1%升至1%，护肤领域更从0.5%跃至超7%，占该品类增长大头。BTS演唱会影响下，韩妆已走出文化小众圈层。价格从24雷亚尔至515雷亚尔不等，电商占25%且增长28%，实体店亦增3%，护肤步骤与功效渐入人心。