亿欧获悉，7月22日，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）发布署名长文，阐释本次渠道调整底层战略，回应市场关切。 同日早些时候，滔搏发布公告称，耐克将自2027年1月1日起全面终止其内地线上产品销售业务，该板块收入占滔搏总营收 22%。 申凯希坦言，走访国内多地市场后发现，耐克与消费者之间的连接依然强大，但市场布局还没有达到应有的状态。市场分散难以匹配当下消费者对统一、高品质品牌服务的需求，因此品牌决定从数字渠道启动市场生态重构。 按照耐克规划，2027年起国内线上销售将统一收拢，以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。除部分授权合作伙伴外，其余经销商线上店铺将逐步停售耐克商品。耐克强调，并不是减少购物入口，而是减少线上渠道碎片化，加强消费旅程的完整性。而滔搏将持续深耕线下门店运营，依托下沉市场实体网络、新概念门店体系与耐克维持深度合作。 申凯希透露，过去六个月，耐克推出了ACG Basecamp、ROOKIE Kids 门店等新零售概念并升级了上海House of innovation旗舰店等现有门店矩阵。此外，公司正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并将在未来六个月推向市场。 最新财报显示，2026财年，耐克集团全年营收为464亿美元，第四季度营收为110亿美元。其中大中华区全年营收为58.47亿美元，第四季度营收为12.97亿美元。