Ozon对1500名18至55岁俄罗斯消费者的调查显示，近半年内41%的受访者曾因网红推荐购买商品，15%会将其加入收藏或购物车。博主推荐中最受信赖的品类为美妆个护、服饰配饰及家居用品。信任是转化的关键：59%的消费者因“详细诚实的测评”产生购买意向，53%看重“商品实景展示”。50%的受访者认为“过度推销”会打消购买念头，37%因对商品质量存疑而放弃，36%因不信任博主本人而拒绝下单。三分之一的受访者更倾向于信任已关注的创作者，无论其粉丝多少。