TikTok Shop上的体育纪念品销量在1月至6月间激增136%，其中世界知名运动员的签名球衣是主要推动力。自5月以来，"足球衫"搜索量增长两倍，世界杯开赛后订单量翻四番。尽管阿根廷队表现抢眼，但"英格兰世界杯球衣"搜索量在赛事前两周暴涨2000%。自6月11日起，TikTok用户发布超1570万条世界杯相关话题内容，使其成为平台迄今最盛大的足球赛事。随着世界杯落幕，TikTok Shop已成为各类体育用品（不仅是二手球衣）的首选平台。