Savvy最新调查显示，过去三个月内，47%的英国Z世代与千禧一代消费者曾使用TikTok Shop浏览或购买商品，而全年龄段消费者这一比例为21%。社交电商正在显著改变年轻消费者的购物方式。报告指出，64%的年轻群体在社交媒体上观看过产品评测或推荐，36%会收藏产品以供后续购买。商品类别正从时尚美妆拓展至家居、清洁、电子产品及零食等日常品类。直播购物加速了这一趋势，66%的年轻消费者表示，看到产品售罄或走红会增加购买意愿。