eMarketer最新预测显示，2026年美国直播电商销售额预计将达到198亿美元，同比增长35%，超过5800万美国消费者将通过直播完成购物，占数字消费者总数的近四分之一。直播电商正改变消费者的购物路径——从传统模式下的明确需求搜索，转向内容推荐与实时互动驱动的消费决策。Adobe数据显示，28%的直播消费者购买过美妆护肤产品，46%的品牌认为直播间互动是促进购买的重要策略。